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一哭二鬧三抱抱 蔣月惠還能紅多久?

古書今贏/品牌識別傳遞企業文化

2017-10-25 03:52經濟日報 劉順杰

古代民族為了區別辨識和凸顯種族特性,會以星辰、動植物或非生物圖象做區隔,傳達國族、民族、部族信仰和特性,透過圖騰的神秘力量,保護和延續種族生命。

東漢《釋名·釋兵》記載:以熊虎為旗,象徵將士勇猛如虎;宋朝《武經總要》提到:遇林木舉青旗、遇有火舉赤旗、遇虜寇舉白旗、遇水澤舉黑旗、遇山丘高地舉黃旗;不同顏色和標識的軍旗,可在遭遇不同狀況時,發揮指示警告作用,讓後方部隊能即時做出反應。

現代企業則透過品牌識別,以顏色、文字、圖案、符號、線條,彰顯和傳達企業產品和服務的特質,具備三種屬性:識別性(差異性)、優質性(獨特性)、親和性(思慕性),不僅代表企業文化和精神,同時進行內外部關係者感情匯流和聯繫。

除了中華民國青天白日滿地紅國旗以外,斯里蘭卡國旗──獅子旗,旗面組成如同品牌,也是別具特色。

獅子旗的主色系橙、綠、咖啡色,分別代表僧伽羅、泰米爾、穆斯林族群;黃色邊框象徵追求光明幸福,位於右邊方框的四枚菩提樹葉,指出僧伽羅族的佛教信仰;緊握寶劍的黃色獅子和右前爪上緊握的寶劍,意味著勇猛剛強、誓死捍衛國家的決心與意志,獅尾上有八個凸起,蘊含八正道,包括:正見、正思惟、正語、正業、正命、正精進、正念、正定的精義。

斯里蘭卡曾在1983-2009期間飽受戰火創傷,雖然如此,仍不減當地人對生命的希望,樂觀快樂的民族性,微笑就是他們的註冊標章。

在斯里蘭卡,可以看到見盛開的蓮花和可愛的面具,據說烏鴉嘴面具,可以趕走壞事(防小人和三姑六婆),戴上孔雀面具可以趕走疾病,擁有幸福快樂,人們見面的第一句話通常是:AYUBOWAN(祝您長命百歲)。

在台灣,也有斯里蘭卡;成立於1987年、位於台灣中部的宜農生技,執行長張德樂先生,正是不折不扣的斯里蘭卡人。

張德樂的家族以經營糖果工廠知名,他本身精通八國語言,曾歷練過坦克部隊軍官和國際餐飲經理,在因緣際會下,以一塊可樂餅和夫人顏甄儀結識,承接台灣第一代事業後,以優越的業務特質,帶領經營團隊突破傳統產業瓶頸,在短短數年內,行銷領域遍達全球43個國家,成為營養保健類糖果專業代工廠,塑造糖果王國傳奇。

張德樂表示,該公司糖果產品的差異在於產品內置入營養元素,不儘可滿足消費者對甜品需求,還可攝取多樣營養素。

該公司的守護神,正是象徵追求光明幸福的品牌-SunKiddo,頸部有著太陽(雄獅獅鬃)環繞、身穿紅衫跑步的太陽小子。

渾身是勁的張德樂,經常勉勵全體同仁:「我們所製造的產品,必須是最安全健康的產品,在追求產品品質和生產效率同時,每一道工序和製程,都必須嚴格把關和堅持到底」遇到問題時,他還會說:「任何困難的事情,都有解決的方法,除非你不想努力去做。」

品嘗過宜農生技糖果的消費者,都能感受該公司與眾不同獨特的風味,當執行長被問到產品秘方時,總會帶著頑皮的笑容說:「我們的秘方就是健康+活力+開心+自然,我們要讓所有消費者在品嘗糖果時,都能充分感受到口中的幸福並美夢成真。」

(作者是易群企管資深顧問,本專欄隔周三刊登)

斯里蘭卡國旗生技

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