親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
財經焦點
科技產業
金融要聞
稅務法務
產業綜合
房市情報

全年齡調查 家庭月收入沒8萬難存退休金

超有哏全聯小編消失後…他們將挑戰最強小編寶座

2017-10-23 16:08聯合新聞網 文/網路溫度計提供

說到最強社群小編你的心中會想起誰?相信不少人的印象都還停留在已經失蹤許久的全聯小編身上,曾經以團結一塊肌啤酒、不死傳奇金針菇,甚至是狂到不行的中元祭企劃「看不見的好朋友」,每一次的行銷都引起社群網路上的熱烈討論,最強臉書小編的印象隨即深植人心。

全聯福利中心。 本報系資料照/記者王騰毅攝影
全聯福利中心。 本報系資料照/記者王騰毅攝影
分享

但這位曾經叱吒風雲的一代小編,在經歷徐重仁「年輕人太愛花錢了」的失言風波,以及吳念真導演照片遭到盜用所引發的爭議,至今消聲匿跡於臉書的江湖上,究竟這位過去被封為最強的社群小編有多厲害,下一位能夠坐上這個位子的後繼之人又會是誰,這幾個問題的答案就讓我們用《FANSDO粉絲行為追蹤器》來告訴你。(分析區間2017/4/11~2017/10/8,以下全文相同)

分享

除了全聯粉絲團以外,另外幾個讓人印象深刻的社群小編還有拿仿宋蓮花碗來泡泡麵、貼文公開徵婚的「故宮」小編,以及被《看見數位》、《GQ》報導評為小編達人的「漢神百貨」小編,連同被大家稱為最強的全聯社群小編,我們來分析看看這三個粉絲專頁的差別在哪裡。

首先看到三個粉絲專頁這半年來最熱門的貼文,全聯不用多說當然是徐重仁出面道歉的事件,精心設計的道歉文不只得到廣大的回響同時也讓不少網友買單,可惜後來盜用吳念真導演照片的事件爆發讓風向再度逆轉。故宮的最熱門貼文搭上當時爆紅的51歲阿伯實況主一句「老臣救駕來遲」,漢神百貨則是以「#是餡」大玩同婚釋憲的諧音哏。

網路社群不是等同傳統媒體的另一個發聲管道,單純的把資訊搬到網路上絕對行不通。

不難發現那些網友原本以為扯不上邊的粉絲專頁,硬是與爆紅時事扯上關係時帶來的驚喜感效果最好,因為這些爆紅事件才是使用臉書的網友想看到的資訊面貌,比起生硬制式的灌輸行銷內容,將產品以這些議題包裝後,自然就變成會讓網友想多留意幾眼的資訊,觸及與回應率當然也跟著變好了。

哪些類型的貼文成效最好

分享

網路時代我們每天能接收到的資訊量呈爆炸性成長,造成的結果是對學習新資訊的疲乏感,在最低努力原則之下我們大腦會更傾向於去看快速、簡單好懂的內容,就算是一個十分吸引人的標題連結,點進去後看到滿滿的文字很多人第一個反應是直接關掉。三個粉絲專頁都是以圖片類型的貼文為主,若非臉書為了搶攻影音的廣告市場,調降了影音以外的貼文觸及率,相信圖片應該還是最能引起網友注意的貼文類型。

分享

全聯小編有多強?品牌最怕的就是在網路上留下負面印象,這些負面事件通常是難以挽救的永久傷害,但在歷經4月12日全聯總裁徐重仁失言風波之後,全聯粉絲專頁舉辦的抽獎活動參與水準保持在5000則留言以上,代表仍有粉絲買單接受道歉。

分享

不過事發後不久,5月23日未經同意使用吳念真導演肖像權的事件又引起網友反彈,連帶前陣子的負面情緒一同爆發出來,大量網友諷刺「全聯總裁不要太愛花錢」、「真的是省錢省過頭」等,湧入前一天5月22日的貼文發表意見,短短一個多月期間連續兩件負面事件爆發,也許是覺得這次再也無力回天了,根據6月22日的新聞報導全聯已將行銷資源轉往line社群,這篇貼文也成為最後一篇,全聯小編就此被消失在江湖上。

全聯粉絲專頁在5月22日以前都保持上萬筆的互動績效,故宮粉絲專頁的平均回應趨勢則有逐漸追上全聯的跡象,不過因為粉絲規模相差近20倍,留言數仍大幅落後。

分享

從上面的圖表來看,橘色的圈圈大小與顏色深淺代表互動的回響數(註1),藍色圈圈大小代表貼文數量,全聯的徐重仁道歉文與隨後的小編出聲,造成的回應明顯遠勝過平常所有貼文與活動帶來的回響,風波之大,果斷放棄挽救粉絲專頁說不定是滿正確的作法。從貼文回響還可以發現,故宮粉絲專頁相較於漢神粉絲專頁的貼文量明顯少了許多,但幾乎是每每出手都會中,在議題挑選上較為精準。

更詳細的分析內容就讓我們留在洞察報告裡討論吧!

【完整報告下載】https://dailyview.tw/InsightReport/Detail/16

原文詳見全聯小編神隱半年,下一個後起之秀會是誰?【更多精采報導,請上《DailyView 網路溫度計官網:http://dailyview.tw》;《DailyView 網路溫度計粉絲團www.facebook.com/DailyView.tw》未經授權, 請勿轉載!】

分析說明:

本研究資料由《FANSDO粉絲行為追蹤器》提供,統計時間範圍為2017年04月11日至2017年10月08日,共六個月。

分析各大Facebook粉絲團經營成效的多項參考指標,包括粉絲人數變化、貼文回應數(註1)、迴響數(註2)、鐵粉率(註3)等,檢視本文中提及之特定粉絲團其各時段貼文表現、粉絲喜好、競品分析。

*註1 回應數:FB按讚加心情數總和。

*註2 迴響數:FB按讚加心情數及留言數總和。

*註3 鐵粉率:留言的粉絲數÷留言或按讚回應的粉絲數。

相關新聞

31歲動畫師擁百名員工 談起成功祕訣:放不下

2017-10-23 22:20

「星宇」商標被註冊 星宇航空提異議

2017-10-23 21:44

小北百貨創辦人猝逝 好友分享黃卜文小故事

2017-10-23 20:13

影/機隊狀況不斷 遠航槓上民航局

2017-10-23 16:25

小北百貨創辦人黃卜文54歲猝逝 公司:營運不受影響

2017-10-23 15:13

時尚部落客「浿機」 藏不住的企圖心

2017-10-23 14:37

回收再利用!發電後飛灰 竟能變身塑木、陶藝品

2017-10-23 14:26

遠航機隊老舊頻出狀況! 6年內完成汰換更新

2017-10-23 14:13

黑松簽下日本清酒高清水台灣獨家代理

2017-10-23 13:40

地政雲升級 近千個百戶社區房價大公開

2017-10-23 13:34

結束連2月跌勢 豐興廢鋼鋼筋調漲

2017-10-23 13:17

路易莎啟動進軍海外市場計畫 明年曼谷飄咖啡香

2017-10-23 13:08

三陽斥資3億元 浩漢設計新總部大樓今動土

2017-10-23 12:59

搶攻冬季熱食商機 統一超推逾十種鮮食新品

2017-10-23 12:32

機隊老舊狀況多 遠航:最晚六年內完成機隊汰換

2017-10-23 12:24

裕隆打造台灣自造車平台 首屆台灣車客松活動開跑

2017-10-23 12:24

遠航近日爭議不斷 張綱維:機棚、機隊太少

2017-10-23 12:14

國產建材安心履歷 混凝土品質全都露

2017-10-23 11:43

香蕉過剩怎解 林聰賢:朝加工方向努力

2017-10-23 10:22

潛艦國造計畫按進度 台船擴人力增自製

2017-10-23 09:07

行銷最錢線/網紅行銷 從廣告代言到產品設計

2017-10-23 05:12

智慧經營/郭董發展生醫 有套愛的經營學

2017-10-23 05:12

思考方塊/三思後行

2017-10-23 05:12

點子農場/3億藍海

2017-10-23 05:12

中鋼:下季鋼價沒走跌空間

2017-10-23 05:05

鋼鐵需求復甦勢頭 不變

2017-10-23 05:05

亞太航協年會 華航任主席

2017-10-23 05:05

亞太航協年會 25日台北見

2017-10-23 00:26

熱門文章

全台逾500間房子認賠殺出 台中西屯爆賠售潮

2018-09-26 10:26

最穩房價區也見賠售 新竹豪宅降價千萬賣出

2018-09-26 11:23

台幣大升值!央行去年匯損逾兆 8年來最嚴重

2018-09-25 23:57

買不動產、反洗錢有缺失 金管會今開罰兩家壽險公司

2018-09-25 20:38

台經院:台灣景氣恐自高峰下墜

2018-09-26 00:16

顧立雄:ATM不能廢 但要與時俱進

2018-09-26 05:53

全年齡調查 家庭月收入沒8萬難存退休金

2018-09-26 19:02

小額跨行交易 手續費喊降

2018-09-26 00:58

全球癌藥一哥 加碼台灣10億

2018-09-26 00:17

NCC降手機打市話接續費 中華電估4年少1.2億營收

2018-09-26 16:44

力成砸500億 擴大投資台灣

2018-09-26 00:07

友達今年拚新事業補上千人 明年要續添新血

2018-09-26 12:50

中鋼犀利 前八月大賺200億

2018-09-26 00:07

轉讓預售屋有虧損 如何申報財產交易損失?

2018-09-26 05:54

去年匯損逾兆8年最慘 央行:非當年全數認列

2018-09-26 11:04

台開攜威秀 打造新天堂樂園

2018-09-26 00:07

彭博:央行去年匯損逾兆元

2018-09-26 00:16

鴻海攻自動駕駛 旗下乙盛將扮要角

2018-09-26 00:07

併網來不及恐拋棄30%綠電 台電:不可能

2018-09-26 17:33

鴻海攻自動駕駛 威州試行

2018-09-26 00:07

看新Apple Watch 需求遠優於預期

2018-09-26 00:07

名家觀點/產業AI化的迷思與陷阱

2018-09-26 00:18

搭遠航去金門 軍公教享55折優惠

2018-09-26 15:00

仁寶抗美中貿易關稅戰 Q4考慮重啟越南廠

2018-09-26 12:46

賠售物件多在台中、新北 七成竟是預售或新成屋

2018-09-26 14:04

在岸人民幣匯率貶破6.88關口 創一個月新低

2018-09-25 22:16

全球瘋區塊鏈 砸錢拚創新

2018-09-25 23:21

iPhone XR進入拉貨期 新普下半年營運逐季揚

2018-09-26 11:18

去年匯損逾兆元 央行發五點聲明強調財務健全

2018-09-26 16:51

S.H.E出走危機轉機…考驗華研董座智慧

2018-09-26 00:10

台灣微軟攜手台廠 攻混合雲市場

2018-09-25 21:55

元大人壽違反洗錢防制及保險法 保險局罰110萬元

2018-09-25 21:35

大同條款 擬排除保險業適用

2018-09-26 00:58

一芳茶飲 拚當餐飲獨角獸

2018-09-26 00:07

我再爭取臉書設資料中心

2018-09-26 00:18

基本生活費計算 11月拍板

2018-09-25 23:02

外籍看護「喘息」放寬 休一天也有補助

2018-09-26 13:38

友達、仁寶、緯創推動GOLF學用接軌聯盟 今發表成果

2018-09-26 11:16

晶電MiniLED本月出貨 明年起進補

2018-09-26 14:32

AZ擴大對台投資 41歲年輕總裁…最大推手

2018-09-26 00:17

商品推薦

贊助廣告

商品推薦

留言


Top