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零售戰再起!大潤發搶進便利店 板橋首發

2017-09-29 13:50經濟日報 記者陳雲上╱即時報導

量販通路大潤發(RT-Mart)宣布將投入「介於超商與超市規模」的「便利店」市場...
量販通路大潤發(RT-Mart)宣布將投入「介於超商與超市規模」的「便利店」市場,圖為位於內湖的大潤發賣場外觀。圖/大潤發提供
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零售業戰火越趨激烈,據了解,量販通路大潤發(RT-Mart)將投入「介於超商與超市規模」的「便利店」市場,同時搶攻超商及超市兩大客群,首家測試店下周二(10月3日),在新北市板橋開幕。

大潤發表示,便利店將比超商更強調生鮮、鮮食及現烤食品,店型比超市更小,方便未來尋址拓點,展店成本也較量販店建置成本低,展店數方面,將以每年兩位數的數量增加,聚焦都會區,從既有紅海零售市場中,開拓藍海。

國發會27日公布8月景氣對策信號,揮別連續4個月的黃藍燈,終於亮出「穩定復甦」的綠燈,景氣領先指標更是連續第3個月上揚,顯示景氣穩步復甦。景氣好轉消息才剛發布,大潤發隨即就宣布擴大在台投資,推出小型便利店的展店計畫,看準的是景氣復甦之後,國內強勁的內需消費市場。

據了解,大潤發推出的便利店品牌「My - RT」坐落在新北市板橋區,距離捷運江子翠站步行不到10分鐘,半徑1公里內就有4間國中小學,屬於文教住宅區。便利店24小時營業,除了提供蔬果、生鮮、尿布、衛生紙等民生用品,包含關東煮、茶葉蛋、包子、炸雞腿、烤雞和披薩,也是熱騰騰供應,特別的是,還有供應70%濃度的黑巧克力霜淇淋以及現煮咖啡。歸納整理後,大潤發便利店具備三大看點。

第一,「更多的鮮食」:大潤發便利店備有30種以上的壽司、便當、三明治、烘焙麵包等鮮食,種類較一般超市甚至超商還多。

第二,「更多的歐美進口商品」:有別於一般超商、超市的多聚焦在日韓進口商品,品項也不到50支,大潤發便利店除了數量增一倍外,更會加強歐美商品的布局。

第三,「更大的座位區」:增加留客時間,大潤發便利店在2樓還設置30人的座位區,免費充電、Wifi及冷氣,讓「厝邊頭尾」買完東西後,能邊坐邊吃消磨時光。

大潤發公關郭建志指出,消費者的生活需求變化不斷演變,進而影響了零售通路的樣貌,如何從「紅海」中找出「藍海」,至為關鍵,在考量台灣市場需求、未來展店便利性等多重因素後,大潤發決定投入小型便利店的市場,其中將鎖定包含蔬果魚肉,以及鮮食、麵包、披薩等即食食品市場,瞄準的正是菜籃族代表的小家庭,還有單身貴族們的兩大客群。

第一階段針對台灣人口最大的都會區新北市進行測試,若市場反應不錯,將優先經營北部市場,接著逐步往中南部都會區發展。

為何開發「便利店」店型?大潤發解釋,台灣零售市場特別是在大型量販、小型超商兩塊市場,已經趨近飽和,近年來也有超市加速展店的發展趨勢,而既有超商店型,則開始結合餐飲或生鮮品牌開出大店。

大潤發說,在盤點自身優勢,包含安心實惠的生鮮、多元的進口商品及21年的零售經驗之後,大潤發決定新開發不同通路,以「便利店」的新店型切入戰火激烈的零售市場。

大潤發超商

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