集邦:陸能源補貼帶動2024年第3季電視出貨季增近10%

根據集邦科技(TrendForce)最新調查,2024年第3季全球電視品牌出貨量達5,233萬台,季增9.6%、年增0.5%。受惠於今年7月底中國大陸宣布針對一、二級能效八類家電產品提供零售價15%至20%的以舊換新補貼,當地電視品牌8月起陸續增加生產符合補助資格的機種,並加大中秋節和十一黃金周的促銷規模,以至於第3季全球電視品牌出貨量較預估高出1%。
此次中國大陸品牌業者和通路商直接將補貼金額反映於零售價,加上補助期限只到2024年底,刺激更多換機需求,帶動中秋節和十一黃金週檔期銷量年增20%以上,為需求顯露疲態的電視市場注入暖流。TrendForce表示,預期熱絡情況將延續到今年底,加上歐美地區的節慶促銷備貨,預估第4季全球電視需求將再季增2.5%、達5,363萬台,年增0.5%。2024年的全年出貨量可望達1億9,670萬台,年增0.6%,終止連續五年出貨衰退的局面。
TCL出貨逐季穩定上升 全年出貨量挑戰2,800萬台
TCL今年8月開始為歐美地區的節慶促銷作準備,平均外銷月出貨量提高至200萬台。受惠於以舊換新政策,其九月內銷出貨成長27%。以上因素帶動TCL第3季出貨量成長9.3%,再次擠下海信站上全球第二名。
TrendForce指出,預期TCL今年第4季將持續推進母品牌與子品牌雷鳥並進戰略,TCL主打海外與中國大陸中高階市場,雷鳥產品主攻內銷的年輕族群,這項策略有助該公司挑戰2024全年出貨2,800萬台,年增達12.3%。
Mini LED電視出貨邁向新高峰
中國大陸針對家電產品的以舊換新補貼成功拉抬2024年大尺寸Mini LED電視銷售,也推升品牌出貨量達675萬台,年增65%,較先前的預估增加5.4%。
TrendForce表示,三星電子過去憑藉在Mini LED電視市場的過半市占率,盤據全球電視出貨總量第一名。但2023年起,全球性通膨導致消費者需求轉向其他高附加價值產品上,此外,2024年Mini LED電視出貨成長動能主要來自中國市場,對三星的助益有限。其第3季雖然守住總出貨量第一名寶座,但今年Mini LED電視的出貨量僅剩160萬台,年減6%。
反觀TCL、海信和小米等中國大陸三大品牌,2024年除了布局傳統千分區等級的高階機種外,亦打響百分區、物美價廉的Mini LED電視名號,加上下半年節能補貼助攻,推升這三大業者合計市占成長至53%。其中,小米2023年下半才進入Mini LED電視市場,2024年出貨即突破百萬台,市占率達16%,今年成功站上Mini LED電視出貨第三名。
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