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OTT TV「廣告」模式 成下個決戰點

台灣OTT平台使用率 圖/經濟日報提供
台灣OTT平台使用率 圖/經濟日報提供

OTT TV近年為刺激用戶成長,啟動較便宜的資費或免費收看廣告模式,「付費」及「廣告」雙軌模式並存,Netflix廣告版用戶規模突破4,000萬戶,大到廣告業者無法忽視,業界關注「廣告」模式將成為下一個OTT TV決戰點。

根據資策會產業情報研究所(MIC)發布台灣影音觀看行為調查,未訂閱用戶中,近七成認為現有免費內容已足夠,約四成表示更習慣使用免費平台,另有三成以上可接受免費影音的畫質,或不介意觀看廣告。

全球最大OTT TV平台Netflix支援有廣告的訂閱方案為6.99美元(約新台幣223元),無廣告版方案為15.49美元(約新台幣494元)。Netflix調查,在提供廣告版方案地區,有四成訂閱戶選擇廣告版方案。2024年5月Netflix公布廣告版每月活躍用戶達4,000萬戶,比1月用戶倍增,2024年第2季底Netflix用戶數約2.777億戶。

全球第二大業者Disney+也推出優惠廣告方案,約有近四成用戶選擇廣告版,截至今年第2季,Disney+用戶數約1.176億戶。

Netflix及Disney+尚未在台灣推出廣告版,LINE TV在台灣則是「廣告制」和「會員制」並存,LINE台灣董事長暨LINE TV執行長陳立人指出,在台灣特別強調本地原創內容,滿足本土觀眾與喜好,也希望未來能賺到海外授權費用。他認為廣告模式可以擴大收視戶、增加觀眾數量,再透過內容與多平台收看的體驗,也希望吸引用戶轉為訂閱,或基於用戶流量,開發更多的營運方向。

本土OTT TV業者已開始朝廣告模式前進。中華電信(2412)旗下Hami Video截至去年底付費用戶約80萬戶,有兩、三個免費HD頻道以廣告模式為主。中華電強調,多元商業模式(付費及廣告)都會嘗試,從顧客觀點找適合的收看模式。

中華電信個家分公司總經理胡學海指出,Hami Video是OTT平台,且累積體育、運動等內容資源,將建立運動頻道,提供用戶免費收視及廣告模式。中華電信指出,內容產出四種收入觀察重點,收視率、OTT訂閱、廣告收入、版權收入。

遠傳數位娛樂營運長蔡俊榮認為,要擴大用戶規模,除內容持續投資,更要強化客戶黏著度。近期遠傳開始經營廣告訂戶,目前絕對數字還沒有很大,但成長率很大,免費會員觀看人數大幅成長七倍。

台灣大認為,提供收看廣告免費或較便宜收費機制,有效降低用戶收看OTT TV門檻,多元收費機制可以滿足不同類型用戶,但也可能影響付費意願,未來付費及免費模式可望混合並存,以廣告模式吸引免費觀看用戶,高畫質及特色內容則增加付費訂閱用戶。

中華電信 廣告

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