蘋果上季營收增 大中華獨跌

受惠於服務事業、與Mac、iPad銷售強勁，蘋果上季財報大致繳出正面成績單，iPhone營收也高於預期，執行長庫克樂觀預期人工智慧（ＡＩ）新功能將催動強力換機潮，有望提振市場信心；然而，蘋果上季大中華區營收低於預期，本季也將遭遇匯率逆風等因素，讓換機前景蒙上陰霾。

蘋果在止於六月廿九日的年度第三季（上季）淨利比去年同期增長百分之七點九至二一四點五億美元，每股盈餘一點四美元，營收年比成長百分之四點九至八五七點四億美元，為歷來同期新高。

財務長梅斯特里表示，蘋果上季在多數市場都獲得成長，新款iPad Pro與iPad Air帶動產品營收成長。

以各類產品線來看，庫克表示，若以常態匯率計算，上季iPhone營收其實年比成長，iPhone 15系列手機的表現又優於上一代的iPhone 14。梅斯特里也說，上季iPhone在英國、西班牙、印尼及菲律賓等一些其他國家的營收締造歷來同期新高，iPhone在美國、中國大陸都會區、英國、日本及澳洲也是最熱銷手機。

針對Mac與iPad表現，庫克表示搭載M3晶片的新款MacBook Air、以及開學返校季，都助攻銷售，而半數iPad買主都是第一次購買，暗示平板電腦市場還沒飽和。

只不過，蘋果上季大中華區營收年減百分之六點五至一四七點三億美元，低於華爾街預期，歸咎於匯率因素，梅斯特里表示「半數降幅都是因為匯率，也就是強勢美元的現實」。

庫克維持看好中國大陸前景。然而，市場並非樂觀解讀，認為上季財報顯示蘋果在中國大陸的市占日益萎縮，蘋果的亞洲供應商股價二日盤中都挫跌。

展望本季，庫克在財報說明會一再強調他對即將推出的ＡＩ系統「Apple Intelligence」感到興奮，認為將是刺激用戶換機的強力理由，認為今年秋季將出現「強大的換機潮」。但他被問到蘋果是否會一次推出Apple Intelligence所有功能、還是會陸續推出時，他表示，更多功能將在「未來一年」出現，坦承將會陸續推出。

庫克在財報電話會議中，也被問到Apple Intelligence在美國以外地區的上市計畫，特別是在中國與歐盟。

他表示，蘋果正與這兩個地區的監管機構進行討論，蘋果目標是盡快把Apple Intelligence功能提供給所有使用者，但在提出相關時程之前，必須先了解監管機構的要求。

彭博分析師認為，蘋果本季仍將面臨美元強勢的匯率逆風，且Apple Intelligence許多功能都將陸續推出，難以推估對下季iPhone銷售的量化助益，只能預期明年iPhone出貨量將提高百分之五。