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新聞分析/重新定義AI 蘋果爭取話語權

蘋果軟體工程資深副總裁Craig Federighi(右)與機器學習暨人工智慧戰略資深副總裁John Giannandrea(中)進一步說明Apple Intelligence目標。圖/蘋果提供
蘋果軟體工程資深副總裁Craig Federighi(右)與機器學習暨人工智慧戰略資深副總裁John Giannandrea(中)進一步說明Apple Intelligence目標。圖/蘋果提供

蘋果近兩年被華爾街嘲笑在人工智慧(AI)潮流中毫無話語權,如今在開發者大會上再度試圖挾生態系優勢,力求在AI軍備競賽中取得一席之地,但業界看法分歧,有專家指其「蘋果智慧」(Apple Intelligence)可整合自家全數產品、有望吸引「果粉」埋單並擴大應用,卻也有分析師認為毫無新意,且象徵蘋果終究是硬體公司、難以掌握軟體,不得不與OpenAI合作。

回顧蘋果今年來動向,蘋果供應鏈透露,蘋果為趕上微軟、Google等競爭對手,第一季起陸續啟動「擴大併購新創公司」、「加速Ajax開發專案」、「今年推出一款更聰明的語音助理:AI Siri」三大計畫加速追趕,希望爭取AI話語權,但從此次發布會宣布攜手ChatGPT看來,有「Apple GPT」之稱、卻一直被詬病的Ajax專案顯然存亡堪憂,但蘋果執行長庫克確實端出更聰明的Siri和蘋果的AI計畫:重新定義AI人工智慧(Artificial Intelligence)為蘋果智慧(Apple Intelligence),同時強調這是蘋果未來的長期目標。

若以優勢觀之,蘋果仍充分掌握其品牌力及市場定位能力:公司具備終端裝置整合強項,包括讓iPhone、iMac、iPad等裝置及應用程式能軟硬整合、互補加強的生態系優勢,一向是「果粉」願意埋單的主因,這次導入ChatGPT,「蘋果用戶介面設計的優勢,將可充分展現」。

劣勢則在於,「Siri驅動的蘋果智慧型裝置雖有望替蘋果不斷流失的收入止血,但不足以創造新追隨者」,美國市調機構弗雷斯特(Forrester Research)分析師查特吉表示。

資本市場的反應也相對冷淡,美股標普五百指數和那斯達克指數十日同創收盤新高,蘋果股價卻逆勢下滑,收跌百分之一點九,市值失守三兆美元大關,落至二點九六兆美元,被外媒點名創下十一年來「蘋果歷年發表會後」最糟糕表現。

天風證券分析師郭明錤說,WWDC結束後,蘋果將不再被視為AI產業落後者,「長期來看,正向看待Apple對AI的投資有助硬體換機潮與服務業務,但短期內可能不容易看到AI對營收與利潤有顯著幫助」。

蘋果曾是首家市值達到兩兆美元的公司,近年卻在AI話語權處於被動位置,導致股價不給力。今年一月慘遭微軟超車屈居第二,上周(六日)又被黃仁勳帶領的全球AI晶片龍頭輝達以三點○一二兆美元超越,落到全球市值老三。

近期華爾街分析師更青睞輝達前景。路透報導,輝達將股票一拆十,可增加對全球個人投資者吸引力,日前輝達市值超車蘋果,標誌矽谷的轉變。美國資產規劃機構Longbow Asset Management執行長達勒海德甚至公開預期輝達超越微軟已成定局。

這也象徵了,當美國華爾街大戶都在比較微軟、輝達對世界的影響與下一衝擊,「姍姍來遲」的蘋果在AI浪潮下,仍然尚未進入華爾街投資機構與股市大戶點名看好的雷達區。

Siri 美國 華爾街

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