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Omdia:電視面板價格八月下跌幅達10~17%

Omdia今(19)日發布預測指出,電視面板價格八月下跌幅達10~17% 。記者李珣瑛/攝影
Omdia今(19)日發布預測指出,電視面板價格八月下跌幅達10~17% 。記者李珣瑛/攝影

Omdia顯示部門資深研究總監謝勤益今(19)日表示, 隨著中國大陸和北美市場第2季電視銷售放緩,進行大批量採購的一線電視品牌商本季起,要求面板廠商提供一定數量的MDF(Market Development Fund,市場發展基金)或銷售返點(Rebate,回扣),金額相當於每片3-5美元,相當於8月電視面板價格依尺寸不同,跌幅達10%~17%。

Omdia分析指出,2021年第2季起,零售商的電視銷量正在放緩,尤其是在中國和北美。品牌商和零售商正在放棄小尺寸的產品(如32和43英寸的電視),因為小尺寸產品的利潤減少,面板價格高。Omdia預計2021年下半年液晶電視面板價格將下降。

Omdia預測,液晶電視面板的open cell價格,從32、43、50到55、65與75英吋等的面板,將在本(8)月開始下降。面板廠商降低面板價格的壓力正在逐漸增加,以保持面板銷售出貨的動能。這樣一來,面板廠商就不必面臨產能利用率降低的困境。

儘管電視品牌商和OEM廠商期望面板價格下降,但其也無法把面板價格推到崩潰的地步,因為面板採購量無法在終端市場需求尚有一定程度的狀況下,進行大規模削減。降低面板價格的一個快速方法是大規模削減採購量,並反映面板廠商電視面板open cell價格過高,無法在終端市場持續吸引消費者購買電視。

Omdia分析,電視整機廠商無法大幅削減其面板採購量,因為他們仍然需要面板來實現其2021年的銷售計劃,尤其是在2021年第4季期間,這是電視促銷和銷售的旺季。但在終端整機價格必須降價的條件之下,面板價格將自2021年8月起下降,並搭配MDF或銷售返點等。

隨著2022年需求增長放緩,以及新擴充產能增加,Omdia預計2022年將是供應過剩的一年,面板廠商將再次掙扎於盈利能力。然而,原本面板廠認為面板廠商現在降低面板價格為時過早。他們擔心現在過度降低面板價格會進一步危及他們在2022年運營的獲利性。

在這種客觀環境下,Omdia判斷一種叫做MDF的老方法又被重新啟動。謝勤益指出,不管是供應鏈的哪個環節均預期,面板勢必進入供過於求的循環,面板價格勢必在不久的將來下降,只是時間點以及降幅則必須透過買賣雙方的談判達成,而無法純粹以所謂的「市場價格」下降來達成共識。Omdia認為,這種獨特而尷尬的情況,導致了目前對MDF以及銷售返點的要求。

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