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蘋果穿戴裝置…台廠淡出 陸廠收割

蘋果近年銷售增長最佳的硬體首推穿戴裝置,惟在蘋果不斷砍價及強化紅色供應鏈的策略下,形成「台廠淡出、陸廠收割」的局面,其中,AirPods系列組裝業務已被歌爾聲學、立訊精密等兩大陸廠把持,Apple Watch代工則由鴻海(2317)、仁寶、立訊三分天下。

台灣代工大廠一向以研發實力及生產調度靈活聞名於全球電子業,也因此早前蘋果新品,大多由台廠負責第一代產品生產製造,以蘋果穿戴裝置兩大產品線AirPods、Apple Watch為例,初期由廣達主導Apple Watch代工、英業達組裝AirPods,兩家大廠都曾經過一段頗長的練兵陣痛期。惟蘋果近年在執行長庫克指示下,不斷強化供應鏈管理能力,亦即「不斷擠壓供應商價格」,藉此提高蘋果獲利率。具體方式,就是在原有供應鏈之下,不斷引入新供應商,藉此讓蘋果對原有供應商「殺價」。

大陸廠商如立訊近年在製造實力不斷提升下,加上大陸官方各種檯面上與私下的補貼政策,讓陸廠組裝報價競爭力大增,台廠在難以實質獲利下,廣達、英業達先後退出Apple Watch、AirPods組裝業務,立訊、歌爾聲學中場切入,不但省下前期大量製造學習成本,也趕上蘋果穿戴裝置成長爆發期。

此外,2018年爆發的美中貿易戰,讓外商看到美中互鬥產生的政治風險,為保住黃金銷售區域大陸市場,蘋果鐵了心增加紅色供應鏈,除降低成本外,也藉由大量引進陸系廠商,降低大陸民間及官方可能的抵制風險。

蘋果 立訊 Apple Watch

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