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研調:真無線藍牙耳機全年出貨大增 蘋果占4成

研調機構DIGITIMES Research預估,2021年全球真無線藍牙耳機(TrueWireless Stereo)市場仍高度成長,出貨達2.59億副,年成長40.5%;其中蘋果AirPods系列仍高居4成以上市占。

DIGITIMES Research分析師林大翔指出,2021年蘋果(Apple) AirPods系列市占率最高,但隨著競爭者推出軟硬體功能、使用體驗皆相近,且更具性價比的產品後,預料蘋果在真無線藍牙耳機市占率難以提升。

林大翔表示,真無線藍牙耳機出貨近年高速成長,功能配置已臻健全,且售價逐步下探。以過往僅在高階有線耳機搭載的主動式降噪(Active NoiseCancellation)功能為例,2019年首度採用者AirPodsPro,定價249美元,至2021年Realme品牌已在新興市場推出50美元以下產品。

林大翔說,除去生態系綁定優勢與真實使用體驗差異,真無線藍牙耳機功能與硬體規格的同質化,已難讓產品享有高度溢價。觀察現有品牌商以升級影音體驗如360度環繞音效功能為下一項主打的高階功能,因其對訊源品質、感測器與演算法整合的高度要求,而自有軟硬體生態系的品牌擁有更強掌控力,可築高產品體驗競爭門檻。

此外,他認為,續航力與音質仍是未來真無線藍牙耳機品牌重點優化的目標,做法包括透過系統級封裝技術,讓機身內部空間利用擁有更大彈性;藍牙低功耗音訊標準及對功耗與音質提升顯著,尤以平價真無線藍牙耳機受益最大。

真無線藍牙耳機 蘋果

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