中印衝突效應 非陸手機廠乘機拓市

中印邊界衝突，「民族情結」可能不利大陸品牌在印度發展，非陸品牌大廠乘勢積極進駐搶生意。蘋果在印度開設線上商店；三星透過完整的產品線，搶攻印度解封後的市場商機，希望重回印度手機市場龍頭地位；華碩（2357）同步布局印度手機及PC市場，期藉此提高在印度市占。

印度目前是僅次於中國大陸的全球第二大手機市場，因當地智慧手機滲透率較低，成兵家必爭之地。根據Counterpoint統計，受新冠疫情衝擊，封城措施讓印度智慧手機第2季出貨年減51%。小米保持在印度智慧手機市場的領導地位，市占率29%，亞軍三星與去年同期水平相近，市占達26%。

華碩近期將主力手機產品Zenfone 7 5G系列、ROG Phone 3 5G電競手機陸續於印度市場上市，例如8月華碩ROG Phone 3在印度上市，才開賣15分鐘內就銷售4,680支。

華碩除了手機外，近期宣布正式進軍印度商用PC市場，調度手機業務大將、印度移動業務負責人Dinesh Sharma兼任印度商用PC業務負責人，規劃未來一年內搶攻5%市占率。

在小米進入印度市場之前，三星穩居印度智慧手機一哥多年，近兩年小米攻上冠軍寶座，接著OPPO、vivo，甚至OPPO分拆的獨立品牌realme也搶進印度市場，讓三星腹背受敵。雖然三星正在拉近與小米的距離，不過以第2季小米、OPPO、vivo、realme在印度市場的合計占有率仍達66%來看，大陸品牌手機廠短期內仍有優勢地位。