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資策會MIC:26~35歲飼主最愛用寵物科技產品

隨著工作型態、生活情境與社會價值改變,飼養寵物的群體也快速增加,寵物商機擴散出多元需求,吸引更多業者投入寵物市場。資策會產業情報研究所(MIC)針對台灣網友寵物飼養及消費行為進行調查,發現近年養寵物的觀念逐漸轉變為養「毛小孩」,飼主更願意花費在基礎需求之外如醫療、居家用品、娛樂互動等項目。

整體而言,51~55歲是寵物市場的金雞母,年度總花費金額最高,26~35歲族群則在多項花費高於平均,且持有寵物科技產品比例最高,是寵物相關業者須留意的關鍵族群。

資策會MIC指出,寵物飼主的年度消費最大宗為「醫療照護」與「飼料與零食」,雙雙落在8,400~8,500元區間,「維繫寵物的健康」是台灣寵物飼主最優先考量,飼主曾付費項目依序為飼料與零食(89.4%)、保健食品與藥物(52.6%)與醫療照顧(43.8%),非必須開銷的前三名依序為美容服務與住宿(40.6%)、居家用品(38.8%)、娛樂與玩具(37.6%)。

整體而言,女性飼主在多數類別開銷大於男性,但男性飼主更捨得在娛樂與居家用品上花費,為寵物娛樂與互動產品服務潛在客群。至於「寵物訓練、諮商服務」比例偏低(7.2%),年度消費金額卻排名第三,仍屬於單價高的小眾服務,需要更多消費者觀念教育與習慣養成的時間。

比較不同年齡層在各個寵物支出項目的消費力,可發現「醫療照護、保健食品與藥物、美容服務與住宿」三大項目,以51~55歲族群的消費力最強;針對「娛樂與玩具」為18~20歲族群,而「居家用品」最強消費族群是26~30歲族群,「飼料與零食」則為31~35歲族群。

MIC產業分析師鐘映庭表示,從年度總花費來看,51~55歲族群年均消費,比第二名的31~35歲族群高出7,000元左右,主要是51~55歲族群在寵物支出相對不易受到家庭預算的排擠,經濟條件也更有餘裕,而26~30歲族群消費力排名第三。

MIC表示,有興趣購買寵物科技產品的網友,可接受單價平均在3,000元內,最多數人可接受單價在1,000~2,999元區間(45.2%),其次依序為3,000~4,999元(27.8%)與999元以下(14.9%),男性可接受單價比女性高約340元,鐘映庭表示,寵物科技產品仍屬於發展前期,因此消費者傾向先購買中低價位產品體驗或嘗鮮。

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搶攻寵物經濟 資策會MIC:51~55歲消費者是金雞母

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