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新iPhone降價賣 恐衝擊蘋果獲利

2019-10-17 02:04經濟日報 編譯黃嘉洵/綜合外電

市場對iPhone 11系列銷售情況信心漸增,帶動蘋果股價上月勁漲7.8%,表現遠優於大盤。但部分分析師認為這股態勢難以延續。蘋果16日早盤在平盤之下震盪,連續第三天走低。

巴隆周刊(Barron's)報導,首先、也是最重要的一點,比起去年同樣定位的iPhone XR,蘋果將基本款iPhone 11的定價調降約7%。降價能提振需求,卻有損未來獲利。

其次,蘋果今年推出iPhone 11系列時機,比去年iPhone XR提早五周。瑞士信貸分析師卡布洛14日說:「今年iPhone 11系列全部一次登場,相較去年XS/Max和XR分批上市,也會扭曲與去年同期比較結果」。

今年iPhone 11系列銷售模式,在諸多方面類似2015年推出的iPhone 6S系列。iPhone 6S為前一年手機的升級版且外觀變化不大,這點如同iPhone 11。蘋果當年9月在該系列上市後也宣稱:「iPhone 6S和iPhone 6S Plus極為熱銷,打敗蘋果史上其他機型首周銷售業績。」

蘋果無能延續iPhone 6S上市初期優於預期的銷售業績,在2016年4月公布財報時交出銷售下滑且獲利未達預期的成績。

有鑑於此,美國證券公司Rosenblatt分析師張軍(音譯)預測,iPhone明年上半年的銷售恐怕會下滑。他認為蘋果也會面臨像iPhone XR在今年初須打七折以拉抬銷售的窘境。

iPhone蘋果iPhone 11

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