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瑞儀董座王本然 臨危穩如山

2019-10-06 13:53聯合晚報 蔡銘仁

瑞儀董事長王本然。 圖/聯合報系資料照片
瑞儀董事長王本然。 圖/聯合報系資料照片
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瑞儀(6176)在董事長王本然領軍下,成為蘋果Macbook、iMac、iPad等產品背光模組的獨家供應商,去(2018)年大賺50.4億元,讓市場為之驚豔。2015年,瑞儀因蘋果傳手機將採用OLED面板,營運遭市場看空,王本然深感危機四伏,仍保持穩若泰山的風格,專注本業發展,終在去年豐收甜美果實。

曾投資筆電大虧6億

王本然在1980年,自逢甲大學水利工程學系畢業,進入家族企業、專注塑膠加工與機構零件的龍生工業,學習實務及經營管理。1990年,面臨傳產轉型,他嘗試投資筆電產業,未料大虧6億元。

經歷挫敗,王本然認清自己的長處與定位,重新站起,以塑膠本業模具優勢,1995年成立瑞儀,切入背光模組產業。

看到危機也看到機會

此後,隨著液晶顯示面板(LCD)普及化,瑞儀營運蒸蒸日上,2011到2013年,曾連三年賺超過一個股本。然而,2015年,蘋果傳出有意採用有機發光二極體(OLED)面板出新機,這類新機不需要背光模組,重挫瑞儀營運,股價也大跌幾近腰斬。2015到2017年,瑞儀每年獲利落在30億元附近、EPS維持在6元左右,進入沉潛期。

OLED確實讓王本然看見危機,不過,他同時也看到機會,展開包括開闢車載市場、改變電視策略等布局,無論外在環境如何改變,市場看多或看空,他的領導方針,始終是「專心致志」。王本然沉著應戰,最終得到回饋,靠著平板及筆電出貨雙雙成長,補上手機端的衰退,去年繳出每股純益(EPS)10.83元成績單,相隔五年再賺逾一個股本,同時為近六年最佳。

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薄型導光板闢出高階路

今年以來,瑞儀無懼中美貿易戰,表現持續穩健,累計上半年EPS為6.28元,優於去年同期;累計前八個月營收380.7億元,年增23%,是歷年同期次高。

王本然直言,跟顯示器相關產業中,「沒有差異化就是比價格」,瑞儀能做出差異化,關鍵就在薄型化的導光板,導光板要求薄化、窄邊框、省電、高黑度等,需要長時間累積經驗,更重要的是可以量產,藉此在高階市場開闢出一條生路。在全球需求放緩之際,品牌客戶被迫得在高階技術上做一些發展,瑞儀這方面有能力扮演要角,迎來持續成長的動能。

挺過低谷走在前面

如今,瑞儀挺過低谷,鞏固原有客戶之際,也積極開發車載、Mini LED等新應用;Mini LED被認為能和OLED競爭,加上蘋果相關布局頻頻,雖商品還未問世,仍替瑞儀營運增添想像空間。王本然對自家技術深具信心,他表示等到機會來臨,「瑞儀絕對是走在前面的那幾個」,希望未來兩年時間,能看到可能性。

瑞儀蘋概股顯示器OLED貿易戰

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