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看淡展望 高盛降蘋果目標價

2019-09-14 23:52經濟日報 編譯湯淑君/綜合外電

兩家華爾街公司同聲看淡蘋果展望。Rosenblatt說初步跡象顯示最新iPhone預購需求「疲弱」,顯示降價刺激買氣效果有限;高盛則以最新訂價方案壓縮利潤為由,調降蘋果目標股價。

蘋果最新iPhone 11、Pro和Pro Max智慧手機13日起接受預購,Rosenblatt分析師張軍(音譯)在報告中說,根據與零售商的訪談,「iPhone 11 Pro和Max無須等候時間,顯示這兩種機款初期銷量可能比去年的iPhone XS和Max低兩、三成」。

Rosenblatt並預測,新iPhone在中國大陸的需求也可能不如預期,因當地業者主打支援第五代行動通訊(5G)技術的手機,而新iPhone欠缺5G功能。大陸購物網站京東表示,定價較低的iPhone 11機款13日預購量總計約50萬支,比去年XR機款的90萬支初期預購量大減44%。

高盛分析師霍爾(Rod Hall)也發布報告指出,蘋果日前宣布多項裝置與服務價格調降,如Apple TV+影片串流服務月費只收4.99美元,還讓購買新裝置的顧客免費試用一年,可能對每股盈餘構成「顯著負面影響」,據此下修蘋果目標股價,從187美元砍到165美元。相較下,Rosenblatt給蘋果的目標股價僅150美元,是全華爾街最低。

蘋果罕見地立即發布聲明,回應高盛的質疑:「我們不認為,Apple TV+的推出,包括此服務的會計處理方式,會對本公司的財報結果產生實質影響。」

蘋果股價13日盤中大跌2.7%,但在公司出面喊話後跌幅收斂,收盤跌1.9%至218.75美元。

蘋果同日向證管會通報,迪士尼執行長艾格10日已辭去蘋果董事。當天適逢蘋果宣布TV+月費4.99美元方案,與迪士尼預計11月上線、月費6.99美元的Disney+串流服務打對台。

蘋果iPhone

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