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搶「38女王財」 創業家、網家多平台出擊

2019-03-06 12:25經濟日報 記者蔡銘仁╱即時報導

3月8日國際婦女節登場在即,電商網路家庭(8044)和創業家兄弟(8477)動員旗下雙平台,相繼出招祭促銷,全力搶攻「女王財」,衝刺3月營收。網家以PChome 24h和商店街應戰;創業家則除了生活市集,另還有子公司松果購物,共拚婦女節業績。

女性消費力崛起,在各電商平台漸成主力消費族群,因而讓婦女節躍升電商熱門檔期之一。業者表示,這波女性崛起的「她商機」逐步擴大,電商機及造節,搶攻直線竄升的商機,繼雙11、雙12成為網購兵家必爭之地,38婦女節亦成上半年零售淡季的全新戰局。

創業家由生活市集,率先打頭陣祭出促銷;松果則隨後跟進,宣布3月6日至12日,展開38女王購物節優惠活動,針對女性商品需求打出限時限量快搶38折等活動,目標3月線上交易額能有130%成長。松果總經理吳佩雯指出,松果女性消費客群占比達八成,「掌握女性消費商機,等於得到一家庭的需求訂單。」

業者進一步透過大數據解析,發現美容美體、家庭購物,成為兩大女性消費關鍵類別。松果指出,整體相較男性的購物趨勢,女性在購物上品類豐富也更重視細節,平均消費客單價也略高於男性,特別是對於美的事物不斷進行消費升級、寵愛自我;購物習慣也較男性來得情感及多元化,對購物加乘的誘因更敏感敏銳。

網家繼商店街後,PChome 24h日前宣布因應「38女王節」到來,攜手站上百大人氣品牌、32大銀行、五大行動支付、兩大購物返利聯盟,至3月15日前祭出全站女力夯品最低下殺1折起、限時狂撒84折折價券等優惠,看好積極搶攻女性消費市場,將為3月營運成長增添強勁動能。

電商創業家兄弟

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