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春節檔期熱 電商元月業績進補

2019-02-11 14:38聯合晚報 記者蔡銘仁/台北報導

春節前夕,創業家兄弟(8477)、網路家庭(8044)等電商相繼打造線上年貨大街,大搶新年商機,整體買氣比起過往更盛。創業家及網家,預計本周將公告1月營收,在新年帶動買氣加持下,可望帶來好消息。

創業家及其子公司松果購物,從去年12月底開始,就逐步展開新年布局。創業家旗下生活市集、好吃市集兩大平台,推出「狂Buy年貨節」促銷活動;據統計,其今年春節整體檔期,銷量比去年成長1.1倍,以「零食甜點」、「生活家電」及「日用消耗品」三大品類最熱銷。

松果也在今年過年期間,線上交易額(GMV)較去年成長超過一倍,超過八成業績來自行動端。松果指出,買氣於初三開始回暖,開工前兩日逐步攀升,整體來看,年節期間以旅遊和居家商品買氣最旺,2月1日搶先推出「開學季」專區,亦帶動行動電源、懶人桌、伸縮書架等商品銷量開始增加。

因應開工日,松果在2月9日起,展開為期三天的開工小確幸,全站超過15萬件商品全面回饋92折起,並同步推出開學季精選商品下殺3折起等優惠,專區內消費單筆滿500元回饋100元,力拼2月銷售表現再創新高。

網家則動員PChome 24h購物和商店街,一同搶攻年節商機;其中,PChome 24h單統計至過年前兩周,整體「年節乾貨、食品禮盒」的銷量,對照去年同期已大幅增加逾五成。「一站式跨名店採購」漸成線上年貨大街的主流趨勢。

此外,PChome 24h也搭上電玩展風潮,於1月中旬起啟動「玩所未玩-線上電玩展」活動,業績不俗。網家指出,去年站上整體電競業績年成長近200%,全年業績突破億元大關,今年將以「品牌深耕廣耘策略」,持續掠奪3C全通路市占率。

創業家兄弟

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