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果粉不給力 2019蘋果手機出貨將輸中國華為

2019-01-14 14:56聯合報 記者黃昭勇╱即時報導

市場研究機構TrendForce最新報告指出,2019年智慧型手機受到中美貿易戰影響,加上換機周期延長、創新程度降低等衝擊,市場需求遲滯,預估全年生產總量將約14.1億支,較2018年衰退3.3%,若需求進一步惡化,衰退幅度恐將擴大至5%。以全球市占排名來看,三星將續領冠軍頭銜,華為預估在今年將超越蘋果,成為全球第二大手機品牌廠。

TrendForce指出,三星在中高低階手機市場布建完整,相較於中國品牌廠可以往更低階或是海外布局,三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高,因而市占版圖持續萎縮,2018年生產總量約2.93億支,年衰退8%。2019年三星的目標為守住既有版圖並積極耕耘新興市場,但今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。

華為產品線完整,並有自主晶片開發優勢,以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高階市場,且以榮耀等系列進軍東歐等海外市場,2018年生產總量2.05億支,年成長30%。

TrendForce預估,2019年華為除守住中國市場既有版圖,更仰賴東歐、巴西、南美等新市場,生產總量有機會成長至2.25億支,市占率達16%,取代蘋果成為全球市占率第二名的智慧型手機品牌。

不過,作為中國第一大手機品牌,中美貿易戰的發展與衝擊對華為智慧型手機的生產與出貨影響恐更為顯著,須密切觀察動態。

至於蘋果,2019年將持續面臨換機周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡,以及中國高階市場的銷售失利等問題,預估2019年的生產總數將衰退至1.89億支,市占率將從15%下滑至13%。若中美貿易戰緊張態勢未獲改善,生產總量的衰退幅度恐再擴大。

2019年全球市占第四名至第六名的排名與2018年變化不大,第四名為小米,透過低毛利的行銷方式,以及引進米家生態鏈周邊商品、軟體服務等吸引買氣,2018年生產總量1.23億支,年成長約32%,預估2019年的生產總量將略為提升至1.29億支。

TrendForce最新報告,2019年華為將超越蘋果,成為全球第二大手機品牌廠...
TrendForce最新報告,2019年華為將超越蘋果,成為全球第二大手機品牌廠。資料來源/TrendForce
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智慧型手機華為蘋果

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