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TrendForce:蘋果市占率恐跌至13% 落居全球第三大

2019-01-14 14:40經濟日報 記者楊伶雯╱即時報導

全球市場研究機構TrendForce出具最新報告指出,今年智慧手機市場市場需求遲滯,預估全年生產總量將落在14.1億支,年減3.3%;蘋果持續面臨換機週期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡、中國高階市場銷售失利、美中貿易戰等4大逆風因素,今年生產總量恐持續衰退,預估生產總數將下滑至1.89億支,市占率將下滑至13%,全球排名下滑至第三名,遭華為超越。

TrendForce指出,今年智慧手機市場受中美貿易戰影響,不確定因素增加,加上換機周期延長、創新程度降低等衝擊,導致市場需求遲滯,若全球需求進一步惡化,不排除衰退幅度將擴大至5%。以全球市占排名來看,三星將續擁冠軍頭銜,預估三星今年市占率約20%,居

全球市占第一;華為預估在今年超越蘋果成為全球第二大手機品牌廠,蘋果則將下滑一個席次至全球第三名。

TrendForce表示,華為產品線佈局完整、擁有自主晶片開發優勢,在高階市場方面,以P系列及Mate系列瓜分蘋果在中國的高階市場市占,且以榮耀等系列成功進軍東歐等海外市場,去年生產總量達2.05億支,年增30%。今年華為除了守成中國市場既有版圖外,更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴大,TrendForce預估其生產總量有機會持續成長至2.25億支,市占率達16%,正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智慧型手機品牌。

回顧蘋果去年生產總量表現,上半年和2017年同期差異不大,但下半年新機發表並未如期帶動生產總量增長,反較同期衰退7%,全年生產總量約落在2.15億支,年減3%。其中在中國的銷售表現上,受到新機定價問題及舊機型禁售事件的影響,銷售表現較2017年衰退將近1000萬支。

TrendForce強調,今年蘋果將持續面臨換機週期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡,及中國高階市場的銷售失利等問題,預估今年的生產總數將衰退至1.89億支,市占率將從15%下滑至13%。若中美貿易戰緊張態勢未獲改善,生產總量的衰退幅度恐再擴大。

蘋果最新款iPhone銷售不如預期,因而下修營收預測。美聯社
蘋果最新款iPhone銷售不如預期,因而下修營收預測。美聯社
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蘋果智慧手機華為

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