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研調:今年智慧手機估達14.1億支 最差恐年減5%

2019-01-14 14:29經濟日報 記者吳凱中╱即時報導

全球市場研究機構TrendForce出具最新報告指出,2019年智慧型手機市場受到美中貿易戰影響,不確定因素增加,加上換機周期延長、創新程度降低等衝擊,導致市場需求遲滯,預估全年生產總量將落在14.1億支,較2018年衰退3.3%,若全球需求進一步惡化,不排除衰退幅度將擴大至5%。以全球市占排名來看,三星將續擁冠軍頭銜,華為預估在今年超越蘋果成為全球第二大手機品牌廠,而蘋果則將下滑一個席次至全球第三名。

TrendForce指出,由於三星在中高低階手機市場的布建已相當完整,相較於中國品牌廠可以往更低階或是海外進行布局,三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高,因而市占版圖持續萎縮,2018年生產總量約為2.93億支,年衰退8%。2019年三星的目標仍舊為守住既有版圖並積極耕耘新興市場,過往遭受中國品牌廠規格戰的夾殺,今年也將在規格及定價上採取更為積極的策略迎戰中國品牌,TrendForce預估,三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。

華為產品線佈局完整、擁有自主晶片開發優勢,在高階市場方面,以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高階市場市占,並且以榮耀等系列成功進軍東歐等海外市場,帶動2018年生產總量達2.05億支,年成長30%。2019年華為除了守成中國市場既有版圖外,更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴大,TrendForce預估其生產總量有機會持續成長至2.25億支,市占率達16%,正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智慧型手機品牌。然而,作為中國第一大手機品牌,美中貿易戰的發展與衝擊對華為智慧型手機的生產與出貨影響恐更為顯著,須密切觀察動態。

回顧蘋果2018年生產總量表現,上半年和2017年同期差異不大,但下半年新機發表並未如期帶動生產總量增長,反較同期衰退7%,全年生產總量約落在2.15億支,較2017年下滑3%。其中在中國的銷售表現上,受到新機定價問題以及舊機型禁售事件的影響,銷售表現較2017年衰退將近1000萬支。

2019年蘋果將持續面臨換機週期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡,以及中國高階市場的銷售失利等問題,預估2019年的生產總數將比2018年衰退至1.89億支,市占率將從15%下滑至13%。若美中貿易戰緊張態勢未獲改善,生產總量的衰退幅度恐再擴大。

2019年全球市占第四名至第六名的排名則與2018年改變不大,第四名為小米,透過低毛利的行銷方式,以及引進米家生態鏈周邊商品、軟體服務等吸引買氣,生產總量達1.23億支,相較2017年的生產總量成長約32%。2019年除了持續專注研發技術提升能力外,也將透過重新定義子品牌,包含小米、紅米、黑鯊、POCO以及技術合作的美圖等,來翻轉民眾對於小米技術能力的印象,並且持續強化歐洲及印度的通路提升競爭力,預估2019年的生產總量將略為提升至1.29億支。

智慧型手機蘋果華為

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