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創業家攻快消品市場 首個自有品牌商品亮相

2018-12-26 13:55經濟日報 記者蔡銘仁╱即時報導

創業家兄弟推出首個自有品牌商品「生活市集超柔抽取式衛生紙」。圖/創業家提供
創業家兄弟推出首個自有品牌商品「生活市集超柔抽取式衛生紙」。圖/創業家提供
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創業家兄弟(8477)看準衛生紙龐大消費力,今(26)日宣布推出首個自有品牌商品「生活市集超柔抽取式衛生紙」,採用100%原生紙漿、可溶於水的環保材質,並以吉祥物「夯吉」為包裝設計主軸,造型萌翻,即日起在生活市集開始限量預購,單箱內含10袋x10包x100抽衛生紙,特價699元。

創業家總經理廖家欣表示,生活市集此次首度推出自有品牌商品,第一波以快消爆品的衛生紙打頭陣,以OEM方式掌握商品價格競爭力,並運用吉祥物意象作為商品包裝設計主軸,除了強化品牌消費認知力,更期望以符合大眾需求的優質產品及相對優惠的價格,開拓品牌商品差異化商機,進而加深消費者對品牌的信賴與忠誠度。

創業家期許,能以高CP值加上吉祥物意象兩大關鍵,開拓品牌商品差異化商機,並正式進攻生活快消品市場,為明年度業績再推升新一波成長動能,同時打造生活快消紙品第一站。

據全球測量公司尼爾森最新報告指出,全球快速流通消費品的線上銷售速度是線下的四倍,亞洲地區在未來幾年是快速流通消費品線上銷售成長的領頭羊,其中尼爾森更指出,台灣線上快速流通消費品銷售占比已達5.6%,排名全球第三名,其中用品類以紙製品為主要明星商品,顯見生活快消紙製品消費力道後勢可期。

創業家自去年起,強打「買衛生紙就上生活市集」的行銷廣告。創業家指出,以衛生紙作為促購主打快消商品,帶動去年第4季衛生紙銷量爆發,穩居站內快消品類熱銷冠軍,今年至今整體銷量,更超過去年整年的1.5倍。

深度洞悉站內使用者購買行為等大數據,創業家今年掌握消費者在網購衛生紙訴求箱購、高CP值、及環保的消費偏好。創業家表示,消費者傾向以品質+價格的高CP值作為首重考量,而較非傾向購買高低價兩端的極端價格,受到環保意識提升及廁紙丟馬桶政策,可溶性衛生紙材質也逐漸成為消費者選購要素之一。

創業家與國內紙業大廠欣達紙業製造合作,推出首個自有品牌商品,訴求優良品質及親民價格。同時,創業家也打出「超柔軟觸感」、「使用100%原生紙漿」、「100%台灣製造」、「不含螢光劑」及「可溶於水」五大保證。

搭配吉祥物「夯吉」作為設計主軸,創業家的衛生紙外包裝到紙箱上,都可見「夯吉」的超萌身影。創業家目標用夯吉療癒系包裝,打造生活市集自有品牌產品線年輕化、優質的品牌形象。

創業家兄弟衛生紙

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