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企業生日快樂/華碩擴大電競布局 搶玩家心占率

2018-12-10 00:34經濟日報 記者 謝艾莉

華碩旗下電競品牌ROG,於台北ROG三創體驗店舉辦玩家活動,吸引電競玩家參加。 ...
華碩旗下電競品牌ROG,於台北ROG三創體驗店舉辦玩家活動,吸引電競玩家參加。 華碩/提供
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華碩在2006年時創建電競子品牌「ROG玩家共和國」,就持續以最新的技術和酷炫設計,打造出玩家心目中的夢幻逸品,電競產品也成為華碩營運新成長動能。今年電競事業營收占整體營收比重已來到15%,華碩目標未來將達二成以上,要在電競全方位發展。

分析ROG能成為玩家首選品牌的重要方程式,主要優勢是包含產品定位、拓展異業合作、建構電競生態系。

以產品表現來說,如高效能與穩定度、堅實技術、吸睛外型、產品線完整整合性高等,均是華碩致勝的秘訣。另外,在行銷手法上,華碩也積極尋求異業合作,也開始有ROG電競聯盟的網咖(iCafe)、台灣電競旅館、各地電競館(Gaming club)等陸續出爐,甚至歐洲最大的改裝車廠也與ROG合作。

這些合作夥伴均為高效能設備需求產業,異業合作不僅增加體驗場域、進一步接觸到玩家,這些異業場域帶來的採購需求,更為華碩電競事業注入大幅成長動能。

在電競生態系建構方面,ROG堪稱電競產品線最完整的品牌,從主機板、顯示卡、螢幕、鍵鼠、路由器、桌電、筆電,一直到最新推出的電源供應器、水冷裝置、電競手機ROG Phone以及周邊配件如背包、T-shirt等。同時華碩也支援多所大專院校電競教室、設立電競講座,協助培育電競人才、支持許多海內外電競賽事及戰隊,全面打動玩家的內心。

華碩在各電競強權市場如俄羅斯、法國、南韓、中國大陸等地,都有相當優異的表現,在電競新興市場中,如東南亞市場,華碩更是持續深化布局,例如今年華碩電競筆電產品取得印尼、菲律賓、越南、馬來西亞等東南亞四國的市占第一,其中印尼市占率更高達53%,菲律賓也有45%的高市占,制霸當地市場。

另外,華碩在泰國高階電競市占也穩居第一,且整體成長動能強勢,2018年上半年市占就以倍數成長,預計年底將達成整體電競市占第一的目標。

電競手機華碩東南亞

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