親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
財經焦點
報稅季看這
科技產業
金融要聞
產業綜合
生技產業
房市情報

票投國民黨 同婚改回來?學者:有違憲之虞

東區倒店潮掃向內湖?名包子店驚傳半年收攤!

新媒體勢力抬頭 成為主要旅遊驅動力

2018-12-05 11:20經濟日報 記者楊文琪╱即時報導

根據調查,新媒體(口碑分享、社群媒體及意見領袖)影響力遽增,成為亞太旅客主要的旅...
根據調查,新媒體(口碑分享、社群媒體及意見領袖)影響力遽增,成為亞太旅客主要的旅遊驅動力,而其中「社群媒體」對台灣旅客的影響特別明顯。
分享
全球旅遊搜尋引擎Skyscanner特別針對亞太地區旅客進行調查,同時根據過去兩年內的數據資料。推出「2018 亞太地區旅遊趨勢報告」,其中可以看到新媒體(口碑分享、社群媒體及意見領袖)影響力遽增,成為亞太旅客主要的旅遊驅動力,而其中「社群媒體」對台灣旅客的影響特別明顯。

本次資料為Skyscanner於2018年9月針對台灣、香港、日本、韓國、新加坡、泰國、澳洲,以及紐西蘭,共8個亞太地區約7,600名旅客進行的問卷調查,以及2016年至2018年期間Skyscanner網站及行動裝置上使用情況交叉分析的結果。

根據資策會調查顯示,平均每位台灣民眾擁有四個社群媒體帳號,深受Facebook、Instagram等社群平台及即時通訊軟體的影響,而Skyscanner本次調查也發現「口碑分享」及「社群媒體」已逐漸成為亞太旅客的旅遊驅動力。

其中「口碑分享」對亞太旅客而言最具驅動力,其次依序為「社群媒體」、「影視作品」、「意見領袖」,「廣告」的影響力則最低。可以發現「廣告」影響力已明顯式微,取而代之的是來自新媒體(口碑分享、社群媒體及意見領袖)的影響。

值得注意的是,雖然整體看來,傳統媒體(「影視作品」及「廣告」)的影響力似乎已經不如以往,但若跟亞太區旅客相比,台灣旅客對「影視作品」的反應卻是相當熱烈,甚至贏過「口碑分享」,僅略次於「社群媒體」,排在第二位(「影視作品」在亞太地區排名第三,且比例與台灣調查結果差距相當明顯)。

由此可見「影視作品」在台灣依然是相當有影響力的,過去像是2016年電影《屍速列車》上映時,Skyscanner便有注意到釜山的搜尋量在上映短短一周內成長18%,也足以見得台灣旅客在規劃旅遊行程時,容易受到影視作品的吸引。

若是進一步分析,可以發現旅遊驅動力隨著年齡而有所不同,整體來說,「口碑分享」雖是主要的靈感來源,但30歲以下族群受「社群媒體」的影響程度不亞於「口碑分享」,而「影視作品」對於40歲以上的旅客較有影響。

若單純針對台灣旅客進行分析,可以發現「社群媒體」的影響力遍及18到49歲,可見台灣稍微年長的旅客也都樂於接受社群媒體上的資訊,而50歲以上的台灣旅客則較容易受到「影視作品」的吸引,近年來也有不少因為影視作品而搜尋量竄升的新興旅遊景點

Skyscanner台灣區行銷經理張瑜珍表示:「作為全球領先的旅遊搜尋引擎,Skyscanner長期觀察全球旅遊趨勢,並且很高興今年首次深入亞太數據,推出『2018 亞太地區旅遊趨勢報告』。從數據報告中,我們得以了解各個市場旅遊習性、趨勢的異同,並且一窺台灣旅客的輪廓。有趣的是,在若干數據上,都顯現台灣旅客的獨特之處。除了發現新媒體逐漸成為旅客靈感的主要來源外,我們同時也發現台灣旅客受影視媒體影響,是全亞太之最。我們希望透過這份報告,幫助大家更了解旅遊趨勢及旅客習慣,以期提供旅客更超乎期待的服務。」

更多關於「2018 亞太地區旅遊趨勢報告」的資訊,無論是亞太旅客的偏好旅遊目的地、預訂習慣、旅遊天數、靈感來源及艙等偏好變動等深入分析。

根據調查,新媒體(口碑分享、社群媒體及意見領袖)影響力遽增,成為亞太旅客主要的旅...
根據調查,新媒體(口碑分享、社群媒體及意見領袖)影響力遽增,成為亞太旅客主要的旅遊驅動力,而其中「社群媒體」對台灣旅客的影響特別明顯。圖/Skyscanner提供
分享

社群媒體Skyscanner廣告

相關新聞

日經:和碩加速移出中國 半年內把部分產線遷往印尼

2018-12-05 19:48

乖乖爆經營權之爭 明召開第一次臨時股東會改選董監事

2018-12-05 17:14

由田11月營收月增12.6% 歷年同期新高

2018-12-05 15:03

奇力新:貿易戰緩解 明年全球消費市場打底回升

2018-12-05 14:56

高通5G旗艦機 明年上半亮相

2018-12-05 14:53

HTC攜手澳洲最大電信商Telstra揭開5G通訊時代序幕

2018-12-05 14:43

冠捷科技作公益 捐贈仙草國小15台智能顯示一體機

2018-12-05 12:17

瑞昱11月營收史上第3高 月增2.18%

2018-12-05 11:39

平衡中美貿易 郭台銘親自代言美國花旗參

2018-12-05 11:03

向半導體傳奇致敬 施敏登2018產業人物雜誌封面

2018-12-05 10:40

衝刺醫療事業 美爾敦打造智慧病房解決方案

2018-12-05 10:16

新創企業美爾敦 盼靠物聯網打醫療市場

2018-12-05 10:15

高通推5G商用行動晶片驍龍855 嗆聲表現比蘋果、華為好

2018-12-05 09:08

郭明錤:AirPods成長快速 Google、亞馬遜將跟進

2018-12-05 09:04

熱門文章

蔡總統挑富士康「12跳」說郭台銘 程天縱說出公道話

2019-05-20 14:34

貿易戰效應 電子轉單到

2019-05-20 00:46

爸媽送房子 這2招省下千萬贈與稅

2019-05-20 15:36

四電子關鍵元件 市況大亂

2019-05-20 00:45

報稅3招!6月再付錢也沒事 還能抽黃金、iPhone

2019-05-20 09:00

深超:與鴻海、群創是客戶關係

2019-05-20 00:49

熱錢大逃殺 資深匯銀:新台幣恐貶回32字頭

2019-05-20 16:21

不當招保險 擬最高罰1,200萬

2019-05-20 00:40

銀行三大放款業務 將鬆綁

2019-05-19 23:31

華為Google風暴 朱成志:沒人用那麼賤的招

2019-05-20 19:22

新聞中的法律/別把中獎發票PO上網…

2019-05-19 22:52

PChome15單元全要 交部擬開放隔壁棟給其他物流進駐

2019-05-20 11:10

桃園青埔房價止跌回升 機捷A18、A19地區詢問度爆表

2019-05-20 13:36

房貸首期利率 砍到1.6%以下

2019-05-20 00:39

逸達新藥拚授權 獲利將爆發

2019-05-19 23:51

Google傳終止合作 華為台廠供應鏈慘淡

2019-05-20 17:59

財富?健康?65歲以上的人最擔心這三件事

2019-05-20 16:01

廣達射雙箭!深耕智能工廠「Q-Factory」建設

2019-05-20 14:41

專家觀點/陸生醫遇逆風 台廠機會浮現

2019-05-19 23:51

陸面板大廠京東方董事長王東升宣布將交棒

2019-05-20 13:23

鴻海如何因應美中貿易戰 郭台銘:早布局今年獲利增加

2019-05-20 17:09

名家觀點/川普能讓美國繼續偉大?

2019-05-20 01:19

這家台灣珍奶 稱霸澳洲、東南亞茶飲市場

2019-05-20 15:02

郵局等高層突撤換遭質疑 蘇貞昌:我用人唯才 不管黨派

2019-05-20 15:37

海關沒收加熱菸 黃國昌:還沒納管憑什麼?

2019-05-20 14:11

金控籌資…Q2債市燒

2019-05-20 00:39

中國若掀貨幣戰恐3大苦果 智庫:兩敗俱傷

2019-05-20 13:53

90世代生存壓力好大! 五成九不滿薪資待遇

2019-05-20 10:30

兩岸金融破冰了!顧立雄:證券監理機關將重啟交流

2019-05-20 15:32

郭台銘:鴻海今年業績成長獲利增 有足夠能力應對貿易戰

2019-05-20 17:08

企業列報薪資支出 兩個注意

2019-05-19 22:52

富邦投資論壇/謝金河 美中牽動台灣製造

2019-05-20 01:24

為了繳稅賣股票? 近六成股民說不

2019-05-20 09:23

長聖股漲 晟德Q2財報看俏

2019-05-19 23:51

擬開放給其他物流進駐 中華郵政:朝這方向規劃中

2019-05-20 15:29

李世光:SI定義是百年重大變革

2019-05-20 11:00

阿聯酋航空推520超值優惠 與愛共行4,520元起

2019-05-20 11:08

廖燦昌專訪/第一金數位創新 挺小微企業

2019-05-20 01:16

派遣權益入法保障 立院今審查禁止派遣工「轉掛」

2019-05-20 09:49

青年成家貸款 十年撥1.1兆

2019-05-20 00:40

商品推薦

贊助廣告

商品推薦

留言


Top