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整合Yahoo等平台 Oath推出新廣告平台

2018-09-11 16:02經濟日報 記者蔡銘仁╱即時報導

全球媒體科技公司Oath 11日宣布推出Oath Ad Platforms廣告平台,將AOL和Yahoo等旗下眾多廣告產品,整合為單一品牌,期望成廣告主和發佈商推動業務成長的利器。Oath表示,Oath Ad Platforms廣告平台將結合數據、科技、優化三大優勢,集合平台資源為面臨挑戰的廣告主提供整合解決方案。

Oath指出,此次是將媒體端表現出色的Yahoo,與擅長影音、演算法的AOL整合,打造出Oath Ad Platforms;此廣告平台奠基於 Oath全球的可信賴數據、優質內容、創新廣告體驗和領先業界的程序化演算法,透過最新AI技術,協助廣告主優化數位行銷效益。

針對廣告主 (Marketers),Oath Ad Platforms廣告平台提供全新買方廣告平台(DSP)及原生廣告平台(Native),協助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升成效。

Oath表示,DSP能結合多元數據,加上廣告主自有數據,並同時串接全球40多個廣告交易市場,以協助廣告主更精準鎖定目標族群;Native平台則可讓廣告主以目標族群較能接受的方式,呈現其廣告內容,藉鎖定目標族群,並再內容中彈性插播廣告,吸引目標族群主動觀看。

Oath指出,透過內建資料,以及內建數據分析,讓平台在幾毫秒內,就能找到消費者的需求,針對不同活動目標,給予對的廣告;廣告上平台前,得先通過兩道把關程序,第一道會先由機器審查,若機器判別有問題,則由人工進行第二道審查。

此外,Oath Ad Platforms也能以全球影音內容媒合平台等工具,提供展示型廣告賣方平台、影音廣告賣方平台、全球影音內容媒合平台,協助內容平台及發佈商共創收益。Oath舉Yahoo TV為例,Oath今年嘗試將國外內容擷取進Yahoo TV,帶動Yahoo TV瀏覽量增加,每月瀏覽數皆能突破千萬。

Oath表示,目前平台內擁有全球超過1,500萬支的優質影音、4,000多家發佈商、及500家內容平台,未來我們也期望能將台灣優質影音內容帶向全球,並將全球內容帶入台灣。

Oath Ad Platforms廣告平台結合在地數據、服務團隊與全球資源,期許達成更全面觸及、更有用的數據及洞察、以及更好的成效等三大效益。Oath表示,接下來將持續優化廣告平台、提升市占率,提供合作夥伴最新的服務及功能。

Oath Ad Platforms正式啟動全新廣告策略與佈局,突圍Oath亞太區...
Oath Ad Platforms正式啟動全新廣告策略與佈局,突圍Oath亞太區廣告平台負責人趙慧芬。圖/Oath台灣提供
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Oath Ad Platforms廣告平台提供全新服務,協助品牌與代理商打造品牌...
Oath Ad Platforms廣告平台提供全新服務,協助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升成效。圖/Oath台灣提供
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廣告Yahoo演算法Oath

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