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愛奇藝 將跨足廣告精確投放市場

2018-09-11 14:51經濟日報 記者彭慧明╱即時報導

OTT串流影音服務在台灣漸受歡迎,擁有廣大觀眾,愛奇藝台灣站表示,為提升廣告主在廣告投放的效率與效益,將於年底投入「程序化購買」廣告行列,為廣告主創造更精準有效的曝光。愛奇藝站上頻道多元,年底將與韓國CJ ENM集團獨家合作最新韓劇項目。

愛奇藝台灣站由「歐銻銻娛樂」代理,日均用戶超過200萬、用戶日均觀影總時長高達178萬個小時、APP下載超過600萬。在大陸,愛奇藝就以精確分析用戶聞名,在台灣也透過大數據歸納各族群的喜好,分析不同頻道的用戶習性,針對各類型廣告主的需求投遞受眾。歐銻銻娛樂用戶事業部總監闕祥勳提到,根據不同內容,用戶會有不同觀影裝置偏好,其中戲劇及電影主要以手機及電視為大宗,綜藝則是以手機及桌機為主,兒童類節目則有高達65%以電視觀看,另據統計25-35歲的女性偏愛陸劇、韓劇,關注的關鍵字以劇情、生活、浪漫、現代、小鮮肉為主,而25-35歲的男性則更愛陸綜、電影,除了劇情之外,勵志及生活也是該族群關注的重點關鍵字。

歐銻銻娛樂銷售部總監黃健銘提到,目前愛奇藝台灣站月均活躍用戶中約有15%的來自電視端,相較去年同期每月播放量增長200%,全站觀影時長178萬個小時中,電視裝置亦高達40萬個小時,未來電視端的成長不容忽視。

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