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台手機後天挑戰…甩不掉陸廠夾攻

2018-08-22 00:18經濟日報 記者 曾仁凱

華碩手機部門已多年虧損,損平時間點一延再延,但依然否認手機部門收攤的消息。華碩在智慧手機市場一路跌跌撞撞,屢敗屢戰,近兩年行銷策略採名人代言,兩度找來「歐巴」孔劉代言,有話題、有熱度,卻沒有跟銷售量拉上線,多家外資更調降華碩目標價。

華碩2014年推出ZenFone系列,與英特爾合作,藉由英特爾補貼優惠,讓手機價格可以壓到最低,成功打響第一砲。

但華碩市場定位很快就出現問題,特別是大陸品牌迅速崛起,這幾年面對華為、小米、OPPO等陸系手機品牌挾著龐大本土市場優勢快速崛起,同樣主打平價手機,不但橫掃大陸,連帶搶進華碩原本主打的東南亞市場。華碩難以達到足夠經濟規模,手機部門持續虧損,收攤傳聞不曾停歇。

華碩決定避開手機競爭激烈的中、美市場,但既有市場也受到同業競爭。今年第2季華碩業績再下探谷底,創了七年來新低,每股盈餘更是26季以來新低,華碩咬牙苦撐,但任何虧損不可能沒有底線,面對傳言,華碩要有更清楚的經營策略。

華碩智慧手機英特爾

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