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阿里低調上線「淘寶特價版」 主打小件低價商品

2018-03-18 21:51聯合報 記者林宸誼╱即時報導

阿里巴巴集團旗下淘寶(中國)軟體有限公司,已在大陸iOS和安卓應用商店,低調上線了一款名為「淘寶特價版」的應用程序,主打小件低價商品。

一名業內人士透露,淘寶特價版於近日上線,對標高速增長、主打低價爆款的電商平台「拼多多」。

《新京報》報導,目前淘寶特價版提供手機、男裝、運動、數碼、女裝、日化、食品、百貨、鞋靴、母嬰、內衣、家裝等品類特價活動,熱銷的口紅、腮紅價格主要集中在人民幣10到20元(約新台幣46.8元到93.5元)之間,「男裝夾克」中的男士夾克價格集中在人民幣30到50元(新台幣140.3元到233.8元)之間。

《36氪》報導,業內人士分析,淘寶特價版APP上線,代表淘寶把人民幣19.9元及以下商品的埠又打開,想重拾低價、重拾中小商家。商家可快速加盟,同時用戶也能在特價版app中購買優惠商品。

還有業內人士人認為,淘寶此舉是為了堵截拼多多,從「消費升級」轉型「消費分級」是淘寶2018年重點,淘寶在過去幾年一直在「去爆款化」,爆款的盛行是的產品同質化,使用者購物體驗受到影響,淘寶鼓勵商家做精品店。

在淘寶的一系列動作的背後,是主打低價的電商平台「拼多多」的高速增長。

成立於2015年9月的拼多多,是一家C2B拼團的第三方社交電商平台。用戶可透過發起和朋友、家人、鄰居等的拼團,可以以更低的價格購買商品,其中透過分享獲得低價的模式,讓拼多多實現快速地成長。

根據獵豹全球智庫2017年末發布的「第3季中國移動互聯網市場報告」顯示,拼多多app的每周活躍滲透及每周人平均打開次數,都已超過京東。

QuestMobile數據顯示,截至2017年12月,拼多多的用戶規模超過唯品會,僅次於手機淘寶和京東位居第三。從用戶的活躍度來看,拼多多已超過東和唯品會,成為了僅次於手機淘寶的電商平台。

據同時顯示,卸載淘寶的用戶有50.3%流向拼多多,拼多多的卸載用戶中有78.3%流向淘寶,兩個平台中部分人群出現高度重合性。

業內人士認為,電商平台對於三、四線以下城市人群以及中老年人群的爭奪戰已經打響。

淘寶電商新台幣

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