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MIC調查:日常購物網路占45%

2018-03-15 17:30經濟日報 記者彭慧明╱即時報導

資策會產業情報研究所(MIC)針對消費者網購行為進行大調查,發現台灣網友日常購物頻率中,整體網購頻率已逼近實體購物,也就是在10次購物行為中,約有4.5次是透過網購通路,其中21~45歲族群網購頻率又高於整體平均。

資策會MIC資深產業分析師張筱祺解釋,雖然臺灣網購普及率相當高,但觀察消費者實際購物習慣,實體通路仍扮演重要管道,呼應近年虛實整合、新零售的發展趨勢。

除此,調查結果顯示2017年平均網購金額為26,487元,其實比起2016年的27,715元有小幅衰退,這主要與不同年齡族群的消費狀況消長有關。

資策會MIC調查指出,41~55歲族群在2017年消費金額有大幅減少的現象,部分甚至衰退幅度達36%,且網購次數也較去年減少。

不過,26~40歲族群網購次數卻較往年增長,年消費金額也上升,其中26~30歲族群更成長了14%,從21,131元上漲到24,106元。

資深產業分析師張筱祺表示,儘管41歲以上族群整體財力較佳,但網購習慣與黏著度不如年輕族群,因此較容易出現網購金額、頻率不穩定的現象;反觀年輕網購族,現階段雖然經濟能力較弱,但對網路黏著度高,網購投入行為因此較為穩定持續。

網購資策會

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