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電商瘋直播 追星互動

2018-01-17 14:53聯合晚報 記者嚴雅芳楊雅婷/台北報導

吳宗憲為「肩樂無線防水按摩器」上東森購物台進行宣傳。圖/東森購物台提供
吳宗憲為「肩樂無線防水按摩器」上東森購物台進行宣傳。圖/東森購物台提供
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臉書直播拍賣興起,電商業者審慎應戰,近來也開始跟進,紛紛推起「名人直播」,緊追名人導購與即時互動的消費新趨勢,看好「星」商機在網路購物時代勢力崛起,要透過名人、粉絲團的力量,讓網購不僅有便利性與經濟性,再添互動與感性。

趕在春節前最大消費檔期,電商搭起名人直播商機。包括東森購物強揪綜藝天王吳宗憲助陣,憲哥日前親上東森購物台為自己代理的「肩樂無線防水按摩器」做首賣推薦,並連結到東森購物網的App上進行直播;PChome線上購物則攜手陳昭榮「阿榮嚴選」打造新型態購物節目,於2018年貨大街檔期跨界合作;momo購物網日前則引進范瑋琪自創品牌GENQUO進駐,並舉行「品牌線上直播發表會」,吸引不少粉絲共襄盛舉。

從銷售數字來看,名人為銷售帶來的正面效益顯著。東森找來吳宗憲做首賣推薦,一開賣就熱銷超過千組,受到憲哥粉絲們的捧場支持,面子十足,購物天后斯容也為粉絲們爭取到170組的親筆簽名按摩器,樂翻一票粉絲。

陳昭榮從去年5月底開始在臉書上以「阿榮嚴選」直播後,從客廳電視機改到網路上繼續跟觀眾搏感情,曾經最高同時超過6千人看他直播賣產品。他還曾為直播遠赴挪威,為了親眼見證鯖魚的捕獲與搶得商機,透過誠懇介紹與線上即時回覆問題,讓觀眾更加的信任也黏得更緊,「阿榮嚴選」目前已經累積超過9萬人追蹤。

東森購物指出,按摩器在憲哥品牌的加持下,商品增加精神消費屬性,消費者不再只看CP值,憲哥粉絲眾多,且深獲婆婆媽媽愛戴,商品消費者中超過6成為女性,年齡約在35到69歲之間。

按摩電商購物網

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