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夏普電視明年排名全球第六 群創受益

2017-12-18 23:20經濟日報 記者張義宮╱即時報導

2018年全球液晶電視品牌出貨量將達2.18億台,年增3.9%。大尺寸、高解析度、OLED電視及大型運動賽事將是成長動能,夏普電視將擠身第六大,群創(2317)面板受益可期。

2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億台,年減4.1%。展望2018年,在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下,預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億台,再度成長。

WitsView研究副理楊晴翔指出,面板價格於2017年第2季開始反轉向下,至今平均已有17%以上的降幅,加上中國雙11節慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動,電視品牌的出貨力道持續轉強,品牌寄望這股氣勢能延續到明年中國元春。

他說:「明年冬季奧運、北美超級盃及世足賽等大型運動賽事,也將讓電視市場的熱度持續延燒。」

楊晴翔表示,富士康集團擁有夏普面板資源與完整的代工供應鏈,今年更加入同集團群創的面板加整機一條龍生產模式,帶動今年夏普品牌的電視出貨成長至940萬台,年成長率高達97.5%。

明年夏普出貨數量更有機會往1,200萬台以上的目標邁進,雖無法擠進全球前五名,已比今年的第七大前進一名至第六大,對於缺乏面板資源的海信、創維等中資品牌來說,將持續構成威脅。

三星延續2017年的獲利導向策略,2018年除在高階市場仍力推高單價的QLED電視,49吋以上的大尺寸以及4K高解析度產品的出貨比重將雙雙超越50%。49吋以下小尺寸產品雖然毛

利不佳,但三星將透過增加外包比重來尋求成本最佳化。三星明年的出貨量年衰退1%,但仍無損其領先地位。

今年OLED電視表現亮眼,出貨量年增72%,來到150萬台。陣營主要品牌LG及Sony明年將持續以OLED來強攻高階電視市場,兩個品牌2018年電視出貨量將維持小幅成長。

楊晴翔強調,回顧2017年TCL站穩品牌出貨前三名以及夏普品牌的強勢回歸,顯示未來面板、整機代工與品牌的垂直整合模式,將會是品牌站穩市場並持續成長的關鍵布局。2018年,除了大尺寸、高解析度與OLED電視等產品規格升級仍扮演重要角色外,明年各項大型運動賽事也可望刺激市場的消費需求。

電視面板夏普

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