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抓對觀眾 小製作賺大錢

2017-10-13 05:14經濟日報 記者 彭慧明

OTT串流影音業者積極跨足自製劇,透過來自用戶、社群的大數據分析,愈來愈能精準抓住觀眾口味。CHOCH TV一檔「HIStory 1」成本僅540萬元,就因為精確抓到女性小眾市場,點閱率暴增、吸引廣告外,還能賣出海外版權,小製作成本也能獲利。

CHCO TV內容長張庭翡曾待過有線、無線頻道,也做過新媒體和製作公司,她說,當前作自製劇沒有「老少咸宜」,只要抓對觀眾,自然會有商機。她說,來到OTT平台,拍劇不是內部開會決定,而是「要聽觀眾的話」,盡快調整自己步伐跟上觀眾的喜好。

去年CHOCO TV嘗試自製劇,從平台、網路粉絲團、社群媒體、新聞網站等用戶行為與報導進行分析,最後投資做六部戲劇,其中的「HIStory」作男男愛情(BL)題材。張庭翡說,為了這部戲,她找女導演、用腐女(喜歡男男愛情的女性)做編劇,結果這部戲劇點閱率超過500萬次,在YouTube上被翻譯成十種語言播放。加上銷售海外版權,540萬元不但回本,而且獲利。

CHOCO TV執行長劉于遜說,最近新拍戲劇「老爸上身」,主打18歲以下國、高中生族群,以「靈魂交換」為主題,但加上當前校園討論話題,例如霸凌、友情等議題,讓國、高中生有興趣。

張庭高中生

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