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直播/金曲紅毯聯訪

集結本土電商、IP 放眼跨境

2017-06-24 13:20聯合晚報 記者葉子菁/台北報導

在數位經濟的時代下,新零售集團(3085)的聯盟不僅集結了國內三大品牌電商的力量,另有國內老字號的遊戲IP商大宇資(6111)的加入。未來,新零售也將透過與國內文創業者的合作,借力使力,並帶領本土IP一起拓展海外市場,開創出雙贏的局面。

光旭網路總經理黃文貴指出,馬上在7月份,集團就會推出第一波合作案,藉由與華研(8446)旗下知名文創插花家爽爽貓、馬來貘、掰掰啾啾合作,使東京著衣、101原創和拍手童裝進行聯名設計,藉由共同的商品行銷案,讓彼此的會員互相導流,同時消費者到東京著衣的網站上,能直接購買到拍手童裝和101原創的商品,這是一般品牌電商很難達到的事,因為必須進行物流方面的整合。

黃文貴指出,品牌電商若取得知名IP如迪士尼、三麗鷗授權推出聯名商品,授權方都會限定只能在台灣的市場銷售,若要跨境銷售,則授權金會相當的高,因此集團希望扶植台灣本土IP,如華研旗下的原創貼圖插畫家,在中國、港澳、星馬都有擁有大量的粉絲,集團與華研談授權合作,等於三個品牌只需要支付一筆授權金,有費用上的優勢;對華研而言,則可以藉由新零售走出海外市場,創造雙贏的局面。

此外,去年底遊戲商大宇資推出的《明星志願》網劇與東京著衣合作推出聯名款,今年5月底新上線的手遊《仙劍奇俠傳-幻璃鏡》也與東京著衣及101原創進行會員互導,接下來101原創還會替大宇資旗下經典IP如《軒轅劍》、《仙劍奇俠傳》設計一系列周邊商品,包括公仔、T恤等等在天貓國際上販售。

東京電商

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