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影/軍用卡車撞瑪莎拉帝 網友:司機要逃兵了

拆解有線電視帳單 頻道每戶版權收入不到一顆茶葉蛋

2017-06-20 09:57經濟日報 記者黃晶琳╱即時報導

在傳統有線電視及未來數位匯流時代,人人都說「內容為王」,但以內容產製為主要業務的頻道業者卻不是最大受益者,每個月每戶版權收入不如一顆茶葉蛋,加上因為七成營收來自於與收視率息息相關的廣告費,讓頻道業者常戲稱自己是淪為被收視率綁架的弱勢團體。

有線電視每戶每月收視費中有240元,雖是頻道業者所得,但240元分給124個頻道,即使是熱門頻道,每個月每戶的收入也不如一顆茶葉蛋,況且有線電視用戶數集中在四大股東共五大MSO手中,頻道版權費的用戶數計算方式還得打個六折,讓台灣頻道業者的版權費收入僅占整體營收三成,廣告收入占七成,剛好跟全球頻道業者的營收比重相反。

以台灣收視率率最高的本土頻道為例,每月每戶頻道版權費約10元,等於便利超商一顆茶葉蛋的價格,乘上全台用戶數還得打六折,因此僅收到近300萬用戶版權費,每月版權收入僅3,000萬,而收視最高的境外頻道,每月每戶頻道版權費約12元,也僅比本土頻道稍微好一點,每月版權收入僅3,600萬元。

頻道業者認為,每戶不到一顆茶葉蛋的頻道版權收入,如何讓台灣頻道業者有良性循環,做出優質節目。

再者,台灣廣告分配收視率至上,頻道業者表示,台灣廣告主下電視廣告,最看中的就是收視率表現,現在台灣電視收視率調查,都掌握在AC尼爾森手中,僅靠固定的收視樣本,收視率調查是否精準暫且不論,近年電視廣告逐年衰退,根據調查去年上半年無線電視及有線電視廣告僅剩110億元,而投放到社群體等數位行銷廣告更超過電視廣告。

頻道業者分析,頻道業者分食著越來越少的廣告大餅,讓收視率的緊箍咒勒的頻道業者的頭,哪個內容收視率高就強打哪種內容,而進入惡性循環。

台灣頻道營收的結構性問題,導致頻道業者產製內容受到收視率影響太大,業界人士分析,反觀國外頻道業者,廣告僅占收入的三成,版權費占七成,好的內容只要可以賣到好的版權費,賣到更多平台及更多市場去,收視率影響不大,產製內容自主權也更大,好的循環下,也可以產製更多優質的內容。

業界人士認為,也許頻道業者應該更重視到其他平台上架的機會,加緊擴增海外市場,增加版權收入,也許可以稍稍改變營收結構性問題,獲得更大產製內容的自主權。

有線電視營收茶葉蛋

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