迎戰純網銀 數位帳戶設生態圈

國內首家純網銀誕生，金融業競爭進入新局面，因應純網銀挾既有電信、電商或社群平台等優勢叩關，數位帳戶被傳統銀行視為迎戰純網銀的最大武器。早在去年底各家銀行的數位帳戶陸續端出「牛肉」或新功能，一面守住既有客群，也不忘力拚建構自家生態圈。

相對純網銀依法不得設立實體分行，銀行所有業務網路化，傳統銀行則活用數位帳戶業務，客戶一樣無須臨櫃，利用銀行建置手機ＡＰＰ或網路，線上完成數位帳戶開戶，雖轉帳提款、貸款金額較傳統銀行少，但也能主打小額投資與小額貸款。

傳統銀行開辦數位帳戶業務，截至去年第三季共卅三家銀行投入、全台總開戶數達五七五萬戶。看到純網銀來勢洶洶，傳統銀行數位帳戶近年積極建構自家生態圈，包括結合多元理財功能、導入點數經濟新玩法、甚至建構跨界生態圈，「卡位」意味濃。

金融業者預期，今年更多信用卡以會加入戰局，祭出綁定數位帳戶加碼優惠，一方面增加消費者的開戶意願，已將回饋直接轉入數位帳戶，藉此「活化」數位帳戶，綁住消費金流大餅。

目前主要銀行的數位帳戶都強打社群功能，市占第一的台新銀行數位帳戶Richart，就祭出可串聯百貨、網購、電信、交通等場景的ＡＰＰ，提供點數互換，甚至也有團購功能，讓收付款更便利，藉此建立生態圈。

遠東商銀的數位帳戶Bankee則首創社群帳本，幫助客戶管理團體帳務，還與集團旗下遠傳、遠通電收合作，形成遠東集團生態圈。至於永豐銀的數位帳戶「大戶ＤＡＷＨＯ」則首創整合證券下單與證券開戶，客戶透過數位帳戶ＡＰＰ即可執行存股交易，在這波行情大好時搶先機。