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國銀搶發聯名卡 結盟通路

2019-08-14 23:58經濟日報 記者楊筱筠/台北報導

銀行爭取百貨公司、電商等虛實通路的聯名信用卡。 (本報系資料庫)
銀行爭取百貨公司、電商等虛實通路的聯名信用卡。 (本報系資料庫)
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各民營銀行近來在虛實通路間競相爭取發行新的聯名信用卡,市場傳出,漢神巨蛋聯名信用卡另找玉山銀合作,台新銀也想與電支機構發行聯名卡,國泰世華銀行8月底則可能與蝦皮發行聯名卡,玉山、台新銀為第三大與第四大發卡銀行,國泰世華銀為第一大,此時搶通路聯名卡牽動信用卡有效卡量排名,關乎刷卡金額成長帶來的消金業績成長。

國泰世華銀若與蝦皮順利合作發行聯名卡,將會是國內第三張電商聯名卡,國泰世華銀也將是中國信託商銀、玉山銀之後,第三家與電商合作發行聯名卡的銀行。來自日本的樂天商城則是由自己母集團出資,在台灣設立信用卡公司,直接發行樂天信用卡。

樂天來台投資純網銀,市場估部分預定新發行信用卡上路時程出現變數,部分業者思考是否可以透過與純網銀的合作,串起生態圈,但因目前純網銀尚在籌備開業準備,且還要經過金管會核准才能開業,最快也多要落在明年第2季、甚至第3季開業,電支機構或電商要再等一年,才能跟純網銀合作發新卡,因此電商及電支機構的聯名信用卡可能會被其他實體銀行先搶走。

中國信託商銀早在2016年與Yahoo合作發行聯名卡,但因電商市場風水輪流轉,PChome、蝦皮已經成為國內數一數二的知名大型電商,與這兩家業者合作,銀行將更可以將刷卡金流觸角延伸到電商與年輕人市場。

金融業高層相當重視信用卡發卡市場,星展銀也預計推出高端卡,將採邀請制度,凸顯信用卡客戶的尊榮。

滙豐銀8月也宣布加強與電商之間的信用卡回饋合作,旗下現金回饋御璽卡加碼升級,首創現金回饋卡與熱門電商的異業結盟,現金回饋可靈活兌換Yahoo奇摩、PChome以及台灣樂天的會員點數,並享兌換最高加碼20%的優惠。

滙豐銀指出,此次升級不但搭配電商平台即時、方便的特性,更讓消費回饋放大再放大,購物金越換越划算。特別瞄準會員人數皆超過千萬的電商雙雄Yahoo奇摩與PChome,以及近年異軍突起擁有超過500萬會員的台灣樂天市場,例如持滙豐銀現金回饋御璽卡在PChome24購物,回饋金加碼10%的話,250回饋金可以獲得275P幣 ,而每1點可以折抵該電商線上購物1元消費金。

經濟日報提供
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