網購不只年輕人專利 這年齡層買氣「錢」力受認證

蝦皮購物公布2022年度電商消費趨勢和年度熱搜關鍵字，分析站內消費族群、熱銷品類、關鍵字數據。蝦皮購物發現，在後疫情時代，「口罩、保健食品」等防疫商品仍是民眾必需品，口罩再度榮登年度熱搜關鍵字冠軍，熟齡族「錢」力受肯定，高單價珠寶消費總額翻倍成長。

隨著物價上漲，消費者更謹慎地進行購買決策，減少娛樂相關支出，傾向檔期優惠時一次購足民生必需品，電子票券商機崛起，獲得消費者喜愛。

值得注意的是，隨台灣進入高齡社會與數位化比率提高，熟齡族「錢」力獲得認證。蝦皮購物統計去年度用戶數增幅最高的族群為「55-70歲男性」，帶動提升中高年齡層在蝦皮商城的消費意願，55-70歲用戶的商城全年度訂單量較前年成長3成以上，購買高單價珠寶的消費總額更是前年的1.7倍，展現中高年齡層的驚人消費潛力。

蝦皮購物指出，當前消費型態逐漸轉變為「線上比價、實體購買」的雙向整合模式，「電子票券」成為新時代消費的關注亮點。2022年度電子票券訂單量累積超過2千萬張，以超商及連鎖店的飲料、冰淇淋、茶葉蛋等零食點心的電子票券兌換率最高；以35-44歲年齡層使用率最高。

觀察站上整體消費者輪廓，最常使用蝦皮購物之族群年齡落於18-24歲，整體平台銷售主力仍來自女性，消費力最高的年齡區間由「30-39歲女性」奪下冠軍，去年度用戶數增幅最高的族群由「55-70歲男性」拿下，顯見中高年齡層用戶逐漸愛用電商，55-70歲用戶的商城全年度訂單量較去年成長3成以上，購買高單價珠寶的消費總額更是去年的1.7倍，展現中高年齡層的驚人消費潛力。

蝦皮購物也揭曉2022年度關鍵字排行榜，當防疫成為常態，消費者日常生活離不開「口罩」，仍是2022年最熱搜關鍵字，總年度搜尋次數衝破300萬，占據1至11月站上每月搜尋排行第1名；去年4月本土疫情爆發，「血氧機」也首度躍升關鍵字前10名，「酒精」、「噴霧槍」等防疫必需品也榜上有名；去年底口罩禁令鬆綁，適逢耶誕節、跨年等節慶，「耶誕禮物」、「交換禮物」才擠下「口罩」成為12月最熱搜關鍵字。其他十大年度關鍵字1到9名分別為：手機殼、拖鞋、水壺、小米、藍芽耳機、switch、外套、行動電源、洋裝。