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上半年網購營業額創新高 全年上看2000億

電子購物成長力道強勁,根據經濟部今(5)日公布的最新統計資料顯示,今年上半年電子購物業營業額達970億元,為歷年同期新高,年增6.6%,經濟部預期,全年營業額可望突破2000億元大關。

近八年電子購物業營業額平均每年成長8.1%,遠優於整體零售業的1.1%,占整體零售業比重由3.2%增至5.1%。去年電子購物業營業額年增12.4%,成長速度還有加快的趨勢。經濟部統計處指出,國人消費管道轉移,推升網購市場成長。

消費者上網買什麼?統計指出,分析106年銷售產品結構,上網買家庭器具類最多,占銷售額的28.8%;資通訊商品占22.6%居次,兩者合計逾五成,顯示民眾對電子及家電產品透過網路購買接受度提高。

家庭器具類包括家電、家具、廚具、餐具和日常清潔用品,經濟部官員說,家庭器具類中賣最好的是家電,至於是那一類家電,統計就沒再細分。

文教及娛樂用品類占比大幅降低,從102年24.2%下滑至106年7.9%,減少16.2個百分點最多,統計處分析,主因少子化及資訊傳播多元化,書籍、雜誌及娛樂用品銷售下滑。

雖然銷售額快速成長,但經濟部統計處指出,網購業者也面臨經營上的困境,調查顯示,最大的困境是「價格競爭激烈,毛利偏低」,70.8%的受訪者都有此困擾。顯示網路商品資訊透明,價格及品項查詢容易,也普遍帶來市場價格競爭。

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