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百貨公司成長減緩 去年營業額年增只剩1.6%

2019-04-03 09:45經濟日報 記者葉卉軒╱即時報導

電商衝擊影響愈來愈顯著,根據經濟部統計處今(3)日公布的最新統計資料顯示,包括台灣、美國,以及日本的百貨公司成長都已減緩。

經濟部統計處指出,我國百貨公司積極調整櫃位與改裝,強化餐飲及娛樂功能,並藉由展店擴大營運版圖,營業額自2009年起逐年攀升,2014年營業額突破3,000億元,年增6.1%,2015及2016年亦年增4%以上。

但,近年因網路購物快速發展,衝擊百貨公司營運,使得成長幅度趨緩,2018年營業額3,401億元,年增1.6%,占整體零售業比重8.0%,2019年1~2月營業額559億元,年增1.9%。

與美、日相比,經濟部統計處指出,美國因線上購物的便利性及優惠價格深受消費者青睞,因此,美國的百貨公司營業額自2005年以來便已持續下滑,2018年占整體零售業比重2.8%,2019年1~2月營業額更已呈現年減3.7%的情形。

至於日本百貨公司亦受網路購物與平價商店的興起影響,自2016年以來營業額均呈負成長,2018年占整體零售業比重降至4.4%,2019年1~2月營業額年減達3.7%。

此外,經濟部統計處還發現,我國百貨公司淡旺季明顯,每年1、2月份因逢農曆春節,採購需求暢旺,另一銷售高峰則是在10~12月,主因周年慶優惠促銷,加以年底耶誕節、跨年等系列活動,延續周年慶買氣。

因此,觀察百貨公司近年各季營業額,第4季營業額占全年營收比重超過三成,顯示周年慶已成為百貨公司衝刺年度業績的重要行銷活動。

至於百貨公司銷售商品,則以衣著及服飾配件為主,餐飲服務比重提升最多。

經濟部統計處指出,2017年百貨公司銷售商品結構主要為「衣著及服飾配件」占39.0%,其次為「家庭器具」占17.1%,「餐飲服務」占14.9%,「藥品及化粧清潔用品」占13.8%。

與上年相比較,以「餐飲服務」增加1.2個百分點最多,主因業者積極引進知名或創意餐飲進駐,以藉此帶來集客效應。

而百貨公司業者在經營上遭遇的困境,主要為「消費需求多變」占77.8%(較上年增加4.5個百分點),其次為「電商搶食市場」占66.7%(增加17.8個百分點),「價格競爭激烈,毛利偏低」占53.3%(增加11.1個百分點)。其中,又以電商搶食市場的影響最劇。

為掌握消費者需求及因應電商的強勢競爭,百貨公司近年來積極轉型,除持續改裝調整櫃位引進人氣美食進駐外,亦設立親子樂園搶攻親子商機,同時配合節慶舉辦各式主題活動,藉多角化經營建立獨特風格,有效提升來客數帶動整體業績成長。

電商衝擊影響愈來愈顯著,根據經濟部統計處今(3)日公布的最新統計資料顯示,包括台...
電商衝擊影響愈來愈顯著,根據經濟部統計處今(3)日公布的最新統計資料顯示,包括台灣、美國,以及日本的百貨公司成長都已減緩。 圖/經濟部提供
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餐飲經濟部

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