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逢甲商圈消費力 跌至2009年金融海嘯水準

2019-03-13 14:35聯合晚報 記者喻文玟/台中報導

逢甲商圈消費力創11年新低,但住宿商機並未下滑。 圖/聯合報系資料照片
逢甲商圈消費力創11年新低,但住宿商機並未下滑。 圖/聯合報系資料照片
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「人進的來,錢進不來!」逢甲大學統計行銷研究小組持續11年進行商圈人數、消費力進行調查,2018年人潮量近1091萬多人次,是近11年來的最低點,全年營業額部分,跌至剩85億元,也創11年來最低,跌至2009年金融海嘯的水平,當年推估的消費商機為87億元。

逢甲商圈去年比2017年1160萬人次再下滑70萬人,全年營業額方面,2016年達101.3億元是首次破百億,但隨即下滑,2017年93.9億元已跌破百億,沒想到2018年再降。

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台灣客消費額 明顯低於外國客

逢甲統計行銷研究小組召集人李燊銘指出,國際客比例一直約在1.5%到3%間,2018年度調查國際客的人均消費力每次1700多元,相較台灣遊客每次平均消費600多元,國際客的貢獻度不少,顯示是台灣消費力下降。

李燊銘說,是否逢甲商圈的特色不再?無法吸引台灣其他地區的人潮,值得實體商圈進一步思考;近年電商平台增加,網購方便,可能影響觀光人次;受訪者使用智慧型手機達98.2%,如何將消費結合智慧型手機,可能是轉型關鍵。

逢甲遊客服務中心主委王朝藝指出,商圈消費力以自由行旅客貢獻度最高,住宿、美食、服飾是三大主力,近三年店家實際的感受很明顯,若以台灣遊客消費力平均每次1000元當基準、陸客約1300元以上、東南亞遊客500元上下。

雖然逢甲商圈整體消費力下降,但住宿商機並未下滑,去年有20億6千多萬元住宿商機。李燊銘表示,住宿者的平均消費金額862.1元、沒有住宿者僅有569.9元,兩者差距達292元。

2018年度問卷調查在11月22日至11月25日晚間,以到逢甲的消費者進行面訪隨機調查,成功訪問1000名消費者。

金融海嘯電商陸客觀光逢甲大學

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