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全球精品迷最愛 LV蟬連全球最大奢侈品企業寶座

2018-08-06 11:36聯合報 記者孫中英╱即時報導

勤業眾信聯合會計師事務所今天(6日)發布「2018全球奢侈品力量調查報告(Global Powers of Luxury Goods 2018)」。毫無懸念,全球「精品控」最愛的LV、法國路易威登(LVMH)穩居全球最大「奢侈品企業寶座」,其次為美國雅詩蘭黛、瑞士歷峰(Richemont)。

勤業眾信報告指出,今年入榜的全球「前百大」奢侈品企業,總銷售額達2,166億美元,其中近3成企業「銷售額」年成長率優於去年。進一步檢視「前10強」表現;包括「路易威登、雅詩蘭黛和歷峰」的淨利率都達到2位數;路易威登年銷售額達234億美元,再度榮膺全球頭號奢侈品企業,銷售額還幾乎是第2名的雅詩蘭黛118億美元的2倍,看來LV「奢侈品」龍頭地位,短期無人能撼動。

「前10強」奢侈品企業中,瑞士斯沃琪(Swatch)與美國拉夫勞倫(Ralph Lauren)「銷售額」衰退比率都逾10%。Swatch表現主要受到瑞士法郎走強及赴瑞士觀光人潮下滑影響,Ralph Lauren衰退主因,則為占總銷售額近6成的北美市場銷售表現不佳。排第10名的、香港「周大福珠寶」銷售額衰退逾9%。排第4到6名的「羅薩奧蒂卡(Luxottica)、開雲(Kering)、萊雅(Loreal)」,還有第9名的PVH(鵬衛齊)」營收額都維持成長、開雲銷售額年成長率達7.7%。

勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠會計師表示,因應消費者追求個人化的消費偏好與科技使用習慣改變,「線上線下無縫轉換的全通路銷售」,成為奢侈品企業必須具備的能力。建議奢侈品企業也需重新檢視品牌定位,並在奢侈品的珍稀性與年輕消費族群偏好找出平衡點。

謝明忠建議,奢侈品企業可善用數位科技,提供產品試用、產品推薦和產品細節說明,藉以增進與消費者間互動。已有越來越多美妝及服飾品牌運用科技提升消費者體驗,銷售表現也大幅成長。但整體奢侈品企業相關科技應用步調仍稍緩慢;在台灣地區奢侈品企業也是以「線下購物」體驗為主要服務模式,再加上缺乏國內線上奢侈品消費平台,且國外網站仍具「價差」優勢,台灣消費者仍傾向在國外精品購物網站購買奢侈品。

勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠會計師表示,線上線下無縫轉換的全通路...
勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠會計師表示,線上線下無縫轉換的全通路銷售」,是奢侈品企業必須具備能力。圖/勤業眾信提供
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