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獨/竟有英文名!台鐵便當悄註冊新商標 10月新竹亮相

台鐵悄悄註冊台鐵便當新商標。圖/取自智慧財產局商標檢索系統
台鐵悄悄註冊台鐵便當新商標。圖/取自智慧財產局商標檢索系統

台鐵便當去年賣破1053萬個,為台鐵進帳7億,被視為台鐵副業中的「金雞母」。今年五月更破天荒與全家便利商店合作推出八大新品,從車站37處賣便當據點,拓展到全台3600家便利商店,足足多了近100倍。為成功建造便當王國,台鐵近日更悄悄註冊新商標,正式與市售鐵路便當做出區隔性。

據本報調查,新商標除了保留「台鐵便當」四個字,還新增「TR Bento字樣」,並融合美學設計,由嶺東科技大學設計學院教授操刀,將台鐵「工字軌」標記融合在字體中,色系則是台鐵標準藍色。預計10月於新竹設計展曝光。

內部坦言,台鐵133年招牌太沉重,民眾想到台鐵就是事故、就是慢分,因此才做出新商標以切割,希望未來民眾看到台鐵便當四個字,想到的是美食、是享受。

台鐵局說,為優化台鐵便當企業識別與服務流程,6月29日開始進行台鐵便當本舖研究調查暨品牌設計整合案,以運用全新的品牌視覺識別系統概念與行銷策略,有效提升台鐵便當本舖整體品牌形象好感度,並透過整合統一之行銷廣告宣傳,加深旅客與消費者之正面印象。

台鐵局說,台鐵便當中、英文商標已經於7月設計完成,另配合2020年台灣設計展於10月1日於新竹市開展,新竹火車站與新竹站台鐵便當店正好搭上這波設計翻轉浪潮,會同步於新竹設計展期間向大眾展現台鐵便當本舖新美學。

據了解,新竹車站便當本舖將作為示範店,店鋪鋁材質波浪外觀參考光華號列車外型,大面積銀色主視覺除了代表經典,也同時意涵著未來意象,希望能夠創造品牌新形象。

根據台鐵局統計,2016年台鐵便當首度賣破千萬大關,截至去年已經連續四年銷售超過千萬個,近兩年營收皆突破7億元。其中又以經典排骨便當最受歡迎,占了銷售八五成左右。

業界人士表示,以往的台鐵死守排骨便當市場,為了彌補長年營運虧損,積極拓展副業,開拓新菜色,不過民眾是否埋單,還有待觀察。改了圖案後的台鐵便當,是否能夠起到刺激效果,創造出獨特性,也需要時間印證。

目前台鐵便當字樣,無特別設計。記者曹悅華/攝影
目前台鐵便當字樣,無特別設計。記者曹悅華/攝影

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