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另類地標!百年古蹟「莫里斯廣告柱」 法式風情散佈世界各角落

/ 來源:  jcdecaux ;/ 來源:wikimedia
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圖文/Pei

走在歐洲,你可能錯過了很多珍貴的小故事!「莫里斯柱」是巴黎的文化icon, 也是歐洲甚至美國街頭都能找到的法式經典!

無論拍照或寫生都非常適合  / 來源: wikimedia
無論拍照或寫生都非常適合  / 來源: wikimedia

歐洲文青必看:滿載藝術的古蹟

走在歐洲,總有些當地人才知道的文化象徵被旅人忽視,但你可能錯過了很多珍貴的小故事!

巴黎呢?街上常能見到一些圓形的深綠色柱子,上面貼著各式各樣的廣告,大家注意過嗎?細觀察的話,你會發現海報都是藝文活動,電影、戲劇、音樂會……非常有氣質喔。

這就是今天你看見的巴黎莫里斯柱 / 來源:wikimedia
這就是今天你看見的巴黎莫里斯柱 / 來源:wikimedia
巴黎香榭大道上充滿歷史小物 別錯過哦 / 來源:  jcdecaux
巴黎香榭大道上充滿歷史小物 別錯過哦 / 來源: jcdecaux

原來這些廣告柱叫做「莫里斯柱」(Colonnes Morris),是巴黎的文化icon, 也是歐洲甚至美國街頭都能找到的法式經典!

故事要從19世紀說起,當時的德國柏林和巴黎,市容都一片雜亂,地上牆上的廣告紙撕了又貼,終於在1845年,柏林當地的印刷師恩斯特·李特法斯(Ernst Litfaß)突發奇想:打造專屬廣告的柱子,並禁止人們在街上隨意張貼海報。 

1855年,現代版的「李特法斯柱」誕生,並不斷增加數量,讓柏林有了城市新地標。不過鄰居法國也正在經歷文化藝術蓬勃發展的時期,所以街上五顏六色的海報完全不受控,貼得到處都是,法國人當然受不了囉!

於是經過了好幾種(包括在公廁外牆貼海報,這樣讓人無法駐足看海報的階段)嘗試,巴黎也有一位印刷專家莫里斯(Richard-Gabriel Morris)提議,讓廣告柱發揮真正的功能,1868年在巴黎最多劇院和餐廳的9區Grands Boulevards上,安裝一批由法國設計師出品的華麗「莫里斯柱」,一直到1900年代中,巴黎市區都不斷增加這種上方標註「Théâtres(劇院)」和「Spectacles(演出)」獨特的廣告柱,數量曾高達200個! 

細看「莫里斯柱」的法國故事 

幫巴黎政府打造出文化標籤、解決市容問題,莫里斯還獲得巴黎上百個柱子的廣告壟斷權,長達15年,因此不叫這綠色圓柱「莫里斯柱」都不行! 

華麗大器  就是莫里斯柱展現的巴黎氣質 /來源: wikimedia
華麗大器 就是莫里斯柱展現的巴黎氣質 /來源: wikimedia

因為它從新古典主義風的設計、張貼的藝文海報到沉穩深綠,都非常有優雅,加上一艘代表「巴黎市」的帆船logo, 所以出現在數不清的法國電影和繪畫裡,是當年「黃金時代」的象徵之一喔。   

現在,莫里斯柱有更多功能,有些會自動滾動換海報、有些可以防雨水、有些還有燈光可以當晚上的路燈,很好玩吧?  

卡達的莫里斯柱 成為商場藝術裝飾品 / 來源:  jcdecaux  
卡達的莫里斯柱 成為商場藝術裝飾品 / 來源: jcdecaux  
馬德里的姊妹版  下次可以找找看 / 來源: jcdecaux 
馬德里的姊妹版 下次可以找找看 / 來源: jcdecaux 

這充滿法國文化風情的廣告柱,還被廣告公司JCDecaux複製到許多國家的大城裡,例如西班牙首都馬德里﹑卡達的多哈、美國舊金山,和德國萊比錫等,大家有機會到這些城市,不妨仔細尋找來留念。

德國的柱子超溫馨 / 來源:wikimedia
德國的柱子超溫馨 / 來源:wikimedia

無論大家想去哪裡玩,現在加把勁和衛生部門一起謹慎防疫、避免前往人多的地方,才能盡快等到海外之旅重啟的那天哦!

Pei小編祝大家平安健康!

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