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華泰名品城鎖定南部展店 其中這點最關鍵

華泰名品城2023年營收朝120億邁進。圖/華泰名品城提供
華泰名品城2023年營收朝120億邁進。圖/華泰名品城提供

全台最大美式Outlet桃園華泰名品城,挺過疫情挑戰後,去年營業額來到103億(含稅)站上百億俱樂部,今年因東南亞國際旅客大增,來客業績不受出國潮影響,今年營收朝120億邁進,2024年以130億為目標。在業績年年攀高激勵下,華泰名品城數年前已有展店的想法、陸續看地,華泰名品城董事長梁曙凡今天再回應展店進度指出,華泰名品城展店地點鎖定南部,預計明年會有近一步關於地點的訊息。

Outlet存在的目的,就是清庫存。Outlet貨源除了品牌專門推出的Outlet生產線之外,很大一部分來自品牌出清庫存,有貨就有業績。梁曙凡指出,Outlet選址展店「位置」最重要,30、40公里附近不能有百貨,品牌並不樂見Outlet傷及正價商品,若距離百貨太近,就會影響招商。

談到今年業績持續攀高原因,梁曙凡指出,今年前往華泰名品城的國際旅客大增,像是新加坡成長3倍、馬來西亞翻倍,泰國、越南旅客皆有增加,新加坡、馬來西亞的客人在這喜歡買精品,因為比在當地買便宜,泰國消費者則愛買運動用品。今年客單也增加2成以上,不含餐飲的話,客單超過5千元,比起百貨客單都來得高。

除了擁有全台最多的精品Outlet,今年華泰名品城持續調整品牌,像是引進MLB、AIR SPACE、KANGOL等受年輕人、小資族歡迎的品牌,也有助吸引年輕客層。運動品牌在華泰名品城今年也有2成業績成長,像是PUMA已擴大店面,New Balance明年要翻倍擴大店面,NIKE、adidas也紛紛表達希望500坪以上的店型空間,由於運動品牌為高庫存產業,透過Outlet店型擴大,有貨、有業績,將是業績成長一大動能。此外,華泰名品城明年仍有2、3個精品再談,可望再增加精品陣容。

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