「東區百貨戰再起」新光三越確定插旗東區正面交鋒SOGO

百貨龍頭新光三越前進台北東區展店，將進駐位於台北忠孝復興商圈、緊鄰SOGO復興館的正義國宅都更案「Diamond Towers」，此為新光三越睽違7年在台灣再次展店，也是首度揮軍台北東區核心商圈，商場規模涵蓋A、B兩棟一至四樓，預計2022年下半年開幕。未來將與SOGO正面交鋒，新光三越的加入，也可望為近年面臨商圈衰退問題的東區注入新活力。

新光三越去年疫情年逆勢衝出近808億、年度業績再創歷史新高。新光三越副董事長兼總經理吳昕陽日前受訪談到，實體商場占零售業績8成以上，仍會持續擴展實體商場。當時他提到新光三越今年年度發展重心「新事業、新顧客、新渠道」，當中新事業包括「打造不同模式商場」，目前已有動向，因看好台北東區的發展空間，經過審慎評估，新光三越已與龍麟建設簽定「Diamond Towers－正義國宅商場租賃案」合作意向。

Diamond Towers由龍麟建設提供硬體建物，新光三越負責商場整體規劃、設計、招商與營運。商場規模涵蓋A、B兩棟的ㄧ至四樓，合計面積為4,338坪。這也是新光三越在台北市的第8家分店。

在全球百貨密度最高的台北信義商圈興起後，東區商圈近年籠罩在衰退陰影，而信義商圈百貨一哥、新光三越信義新天地四個館一年業績達近250億，外界都好奇新光三越為何對東區有興趣？「Diamond Towers」靠近捷運忠孝復興站，該站2019全年度上下車旅運量達3千5百萬次，擁交通樞紐、人流量的利多，呼應吳昕陽所說「有人的地方就有機會。」

再加上近年東區雖面臨商圈衰退、品牌出走等問題，但該區所屬的大安區消費力仍為台北市前段班，人口含金量高，再加上遠東SOGO忠孝、復興、敦化三館與微風廣場在地深耕多年為東區吸客指標，新光三越的加入，預期可為東區商圈發展帶來新動能。