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武漢肺炎燒進精品圈 購物人潮銳減、新表活動取消

武漢肺炎疫情的不明朗,讓農曆新年期間的購物人潮減少,鐘表品牌也紛紛推遲或取消原訂的活動。記者林澔一/攝影
武漢肺炎疫情的不明朗,讓農曆新年期間的購物人潮減少,鐘表品牌也紛紛推遲或取消原訂的活動。記者林澔一/攝影

隨著2019新型冠狀病毒(武漢肺炎)的疫情不明朗,中國及周邊國家確診人數每日都激增的情形下,業者也感受到壓力,紛紛取消或是延期原訂在2、3月要舉辦的活動。各精品品牌也嚴正以待,希望找出對策,來度過這次疫情所帶來的影響。

因為疫情爆發時段正逢農曆新年期間,加上台灣及早開始動員防疫,除了高端精品本來就較不受影響之外,中價位為主的鐘表業者還沒感受到明確的銷售下滑,但觀察到「出門購物的人的確比往年少許多」。向來農曆新年是一年銷售的高峰期,各品牌也會順勢推出不同的優惠組合,不過到店的人潮卻直接腰斬,如果持續消費者持續減少,恐怕會影響到一整年的業績表現。另外,有業者提到有不少零件製作都位於中國,但目前對岸因為疫情緣故也處於延長春節休假的狀態,工廠何時復工也不明確,連帶的會讓之後新表交期延後。

而且在農曆年後,不少鐘表品牌都有針對新店、新產品的曝光活動,都因為武漢肺炎的問題,直接取消或是在評估是否如期進行。像是浪琴表(Longines)原在2月選在曼谷舉行2020年新表款的亞洲預覽活動,由於疫病的爆發,因應泰國衛生部宣布公開活動都取消而停辦。或是有業者計畫在3月時替新店櫃辦理開幕,都表示目前至少要到台灣國中、小學開學後,再做討論。部分品牌在3月中旬的新表款媒體記者會,要視疫情的發展來評估,先暫停一切作業。不過也有人逆勢操作,知名的鐘表店寶鴻堂對台灣防疫有信心,新門市開幕活動仍會如期舉辦。

不過若是疫情持續延燒,勢必會讓各個精品品牌承受衝擊,在還沒有實質的對策前,近年逐步發展的線上銷售平台,或許有機會減少業績下滑的危機。所以,如何優化在線上購物的體驗與流程,也成為這次精品品牌在抗疫時的另一課題。台灣SEIKO則表示,希望大家在安全的環境下安心賞表,也響應政府盡量不聚會群聚的宣導,因此目前不舉辦任何活動,銷售的宣傳也改由全數位呈現。

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