華碩 （2357）電競智慧手機ROG Phone 5創下史上最佳電競手機 銷售成績，不僅成功把市場做大，也吸引許多手機品牌搶進，7月華碩將再接再厲推出ROG Phone 6及 6 Pro，訴求「多AI晶片」應用及首款165Hz AMOLED螢幕特點；為何華碩抗戰8年還衷情智慧手機？
電競手機一直是利基市場，華碩率先定義這個市場後，市場規模量估一年100~200萬支，數量不大，但華碩在苦心經營5代（年）下，ROG Phone 5在2021年創下多個紀錄，包括：手機事業體單季獲利終於轉正（2021年第2季）、5年來最佳電競手機銷售成績，連同ZenFone在內，年銷量上看80萬支，比2020年成長高達100%，壓倒性成為電競手機品牌最大咖。
華碩再接再厲，今年7月發表ROG Phone 6及ROG Phone 6 Pro新機，成功吸引陸系品牌跟進。但面對今年景氣逆風，該如何拼？
電競手機「周邊」隱形商機！頂尖玩家追效能
華碩主管表示，電競手機問世以來對產業帶來幾個改變，包括越來越多手機品牌會將手機劃分出獨立的電競系列，有更多手機品牌雖沒有專屬系列，但會強調常規機的手遊性能，更有趣的是：把電競手機周邊配件打造出隱形商機。
華碩手機部門主管透露，以ROG Phone 5而言，因為訴求頂級玩家族群，這個族群價格敏感度低，對遊戲效能追求意願強烈，幾乎是每賣出三支ROG Phone 5就有一位買主會增購風扇、電競把手等周邊配件，無形間創造出電競手機經濟圈。
周邊好賣！電競品牌都沒放過
ROG Phone 6周邊包括KUNAI 3 GAMEPAD搖桿控制器、風扇、無線藍牙耳機、無線耳罩式耳機、保護套、螢幕保護貼，周邊完整度為歷年之最。
華碩ROG Phone 6除訴求全球第一支導入螢幕刷新率165Hz的AMOLED螢幕，跟隨高通Snapdragon 8+ Gen 1發表新機，也推出更多導入AI演算法周邊配件，ROG藍牙耳機透過AI演算法建立人聲模型，能排除95%環境音等非人聲噪音，讓對話品質提升，同時在外接智慧風扇上，也首度放入AI晶片，能針對使用情境做轉數控制。
由於風扇受歡迎度高，華碩甚至逆勢在RPG Phone 6推出新一代風扇時，回頭再針對ROG Phone 5推相容性風扇配件，無疑是看好去年的玩家加購風扇配件率。
ROG手機全球營銷處長張舜翔表示，電競手機是鎖定頂級玩家，這個市場經營5年多，發現買方最重視兩大點，首先是運算效能，由於手遊性能要求不斷提高，除搭配效能最好的CPU，在影音效能上玩家也格外重視，包括中低音或環繞音場效果等，不能因手機設計限制縮水；其次，玩家愈來愈在意散熱，但設計上不能因怕手機過熱，就降載CPU效能，如何平衡是其中考驗。
華碩因此也在手機上增加主動與被動散熱設計，比方在晶片與印刷電路板之間增加氮化硼散熱膠，讓散熱效率比傳統氣冷高200倍，另設計大塊均熱片及石墨烯，主動散熱則是首度增加AI晶片風扇。
不過，ROG Phone 6上市時間落在7月相對尷尬，根據過去經驗，華碩每個世代手機銷售優劣，跟上市時間有高度正相關，上半年若能搶先上市，銷售量通常樂觀，時間越逼近巨頭們9月新品檔期，則壓力較大。
華碩ROG Phone 5就是在2021年3月開賣，據了解，第一個月ROG Phone 5 Pro就已經銷售一空，出現斷貨現象，張舜翔強調今年已經備足更多庫存，期望銷售成績會比上一代更好。
手機研發砸千億，尋求次世代技術綜效
而事實上，華碩智慧手機即便熱賣，年銷售量也在百萬支上下，相對筆記型電腦或主機板業務都不算顯眼，對於為何累計投資恐已逼近千億元的手機產品線持續投注資源？
華碩共同執行長許先越對此說明是：手機本身不僅有規模經濟可能，且手機技術的積累，尤其是無線通訊技術其實可以有更多應用，目前具體產品發展正在探索中，還沒正確答案跟生意模式，但掌握關連技術是華碩繼續投注的關鍵原因。
許先越指出，2022年華碩會推更多產品符合不同族群，新品推出時有信心做到獲利，對電競手機仍非常整面，推更多規格滿足市場需求，建立財務經濟規模達損一兩瓶目標，市場很多不確定性，會努力正向發展縮減手機虧損。
華碩從PC產業出發，努力跨向多元領域，目前還沒有看到具體成果，但也已是台灣少數堅持智慧手機業務的國產品牌。
