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去年Q4智慧手機產量3.64億支 蘋果擠下三星奪冠

蘋果iPhone手機。路透
蘋果iPhone手機。路透

根據TrendForce研究顯示,去年第4季智慧型手機產量3.64億支,蘋果拿下季度冠軍,其中iPhone 12系列新機占比高達九成;但今年第1季智慧手機生產總量可達3.42億支,年增25%,三星將再奪回冠軍寶座。

TrendForce統計,蘋果去年第4季生產量7,760萬支,季增85%,超越三星拿下全球冠軍,主要是受惠於5G新機站穩高階市占,加上採取積極定價策略;今年第1季在iPhone 12系列持續熱銷,帶動生產總數達5,400萬支,新機占比約八成。

TrendForce表示,今年產品策略方面,預計下半年蘋果將推出4款旗艦新機,同樣維持積極定價策略,硬體部分除搭載A15仿生晶片外,其餘則以優化既有功能為主,可視為iPhone 12系列的延伸機種。

三星去年第4季生產量6,700萬支位居第二,季減14%,主因蘋果新機推出的排擠效應,及歐美等地節慶舖貨結束有關;今年第1季為維繫高階市占,三星提前發表旗艦新機Galaxy S21,且同步祭出定價優惠刺激銷售,預估首季生產總數可達6,200萬支。

TrendForce預期,今年三星依舊可拿下全球第一,但隨著中國品牌崛起,市占不斷流失,市場龍頭地位倍受考驗。產品策略方面,未來主打大螢幕的Galaxy Note系列與折疊螢幕Fold系列可望合而為一,主力銷售仍以涵蓋低至高階產品、訴求高規格配置及價格優勢的Galaxy A系列為主,迎戰以高性價比著稱的中國品牌。

OPPO(包含OPPO、OnePlus、Realme)、小米及Vivo去年第4季生產量分別為5,000萬支、4,700萬支及3,150萬支,分別拿下第三、第四及第六名。今年第1季三家都維持樂觀的生產目標,積極布局海內外市場;但受限於目前晶圓代工產能緊缺,限縮在生產總數的增長表現。

產品策略方面,三家都在高階產品的創新研發上保持積極,力求取代華為的高階手機市場,小米與OPPO也透過具高度性價比的Redmi、Realme系列搶攻市占,其中小米因布局海外市場較早,預估全年市占表現將更勝一籌。

華為在中美關係緊張後所採取的高庫存策略,有助減緩美國商業制裁造成的衝擊,各季的生產目標也以維穩為主,去年第4季生產量仍有3,450萬支,季減 21%,位居第五。

但如果相關零組件未能在今年第1季底前取得出貨許可,預估將在第2季底面臨明顯的物料供給斷層。此外,自今年初起,華為子品牌榮耀正式拆分出去,同樣受限於晶圓代工產能吃緊,預估今年新榮耀的生產表現將因此受侷限。

LG暫停新案開發,今年智慧型手機市占排名備受關注,樂金(LG)在今年初釋出關閉或出售手機部門的選項,同時也暫停新案開發,替華為式微後的智慧型手機市場再添變數。

過去樂金在高階手機的創新研發上不遺餘力,但實際銷售表現卻難敵三星、蘋果的高階產品競爭;中低階產品則受中國品牌的價格優勢所壓制,手機市占自2016年後逐年衰退,2020年生產排名滑落至全球第九。觀察後勢,樂金銷售市場集中美洲,預估市占將由電信業的自有品牌、三星與小米等品牌接收。

展望今年,隨著全球疫情趨緩,貼近民生需求的手機產業也可望逐步復甦,透過週期性的換機需求以及新興地區的新增需求帶動,TrendForce預估,全年智慧型手機生產總數可望回升9%至13.6億支。

TrendForce認為,受到近期晶圓代工產能吃緊導致智慧型手機用AP、TDDI等供貨有限,品牌廠多只能以可取得的瓶頸料件數量進行生產排程,將使今年淡旺季界線模糊,季增長幅度縮小。

智慧型手機

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