OPPO提高下半年銷售目標 大陸手機市場將有巨變

圖為OPPO發布Find 7 4G手機。 新華社
圖為OPPO發布Find 7 4G手機。 新華社

華為晶片供應受限後,市場普遍預計其市占率會逐步被其它手機品牌搶占。OPPO公開宣告大幅調高下半年銷售目標。市場分析認為,華為軟硬體均受限之後,大陸市場OPPO和vivo可能會增長比較多,海外市場小米會受益較大。

財新網報導,OPPO副總裁、中國區總裁劉波7日發布一封致中國大陸區夥伴的內部信,稱公司近期調高了銷售目標,下半年整體銷量預計提高到1億支,其中,中國大陸區下半年銷量提高30%以上。

根據市場機構IDC和Strategy Analytics數據,OPPO上半年全球總出貨量為4,660萬支,其中中國大陸區為2,590萬支。這次上調後,OPPO全年出貨量目標直指1.47億支。公司定下的目標較2019年實際出貨量約增長28%。

為保障充足供貨,OPPO上周還宣布下半年手機生產訂單量增至1.1億支,全年生產量共為1.7億支,與其銷售計畫大致相當。

劉波稱,當前手機競爭進入「用戶為王」時期,特徵是整體市場容量增長放緩,有時略微收縮;產品端趨同,消費者換機週期拉長。用戶為王之於手機品牌而言,即是「服務為王」時代來臨。

Gartner日前公布的第2季全球智慧手機銷量數據顯示,OPPO銷量為2,361萬支,位居全球第五。市場預估,大陸手機市場在下半年將發生巨變,一方面是大陸國內疫情防控逐漸常態化,經濟穩步恢復,手機市場的發展環境趨於正常。另一方面則是華為因素。

華為在美國政策的影響下,產品生產將受影響,銷量也因此有下滑的可能,這將給小米、OPPO、vivo留出增量市場空間。中金公司因此看好小米集團2021年成為全球前三大手機廠商。

劉波在信中還表示,OPPO即將推出第一款智慧電視,Find下一代產品將於明年第1季發布,或將首發高通8系晶片平臺,此外,公司整體資源相對向5G傾斜,下半年5G手機比例進一步提升。

這是劉波在4月上任以來,首次發布內部信。有市場觀點認為,從這封信的基調來看,OPPO意在提振疫情之後公司的信心,並做好準備,在下半年打一場銷量的勝仗。

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