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屢敗屢戰!微軟第三度攻智慧機 勝算較高?

2019-10-03 18:40經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

微軟公司2日出人意外宣布重返智慧手機市場,預定明年假期購物季前推出Surface Duo可折疊式雙螢幕手機,看來似乎瞄準企業用戶市場。這是微軟第三度進攻手機市場,在前兩次都吞敗後,這回反敗為勝的機率高嗎?

這款新裝置配備兩個5.6吋螢幕,作業系統是Android而非Windows。現在距預定上市時間還有一年多,微軟仍有時間改良。目前還有一些懸而未決的問題,包括售價未定,微軟打算在這款折疊手機投資多少錢也不明。但對投資人而言,最大的問題是:這會是微軟執行長納德拉(Satya Nadella)上任以來第一個重大挫敗嗎?

MarketWatch科技專欄作家波蕾蒂(Therese Poletti)撰文指出,這是納德拉一場高風險賭注。微軟之前已兩度嘗試在智慧手機市場爭雄,但每次砸大錢卻都黯然落敗,包括2015年關閉從諾基亞(Nokia)買來的行動事業,資產減記金額達76億美元,是納德拉剛上任時的首波大動作之一。

納德拉想必不會忘記微軟這個慘痛的教訓,但為何這個又想捲土重來,挾Surface Duo反攻智慧手機市場?

Moor Insights科技業分析師Patrick Moorhead認為,這回不一樣,因為Surface Duo瞄準的是微軟最拿手的企業市場,不是利潤微薄的消費者市場。納德拉掌舵以來,微軟不斷努力深耕雲端與企業運算市場,而微軟新折疊手機可打入這些市場。

微軟也看準目前市場仍有缺口,可讓Surface Duo切入。Moorhead說:「還沒有任一家廠商打造出一款為生產力優化的手機,而微軟的裝置就瞄準這塊企業市場。」他舉例說,微軟可輕而易舉打造出一款裝置,既能當手機打電話,也能在進行Skype視訊聊天的同時,在另一個螢幕上查閱電郵和其他資料,應會受商務人士歡迎。

Moorhead並推測,微軟這回在Surface Duo的投資可能更謹慎,比方說採取累進式的投資方式,一改昔日大手筆投入鉅資的做法。而且,這回微軟也善加利用為Google Android開發程式的開放原始碼社群人力,以及整個Android生態系。

話雖如此,納德拉可能鑄下上任以來最大錯誤的疑慮猶存。黑莓(Blackberry)便是一個失敗的前例,該公司也聚焦企業人士用的智慧手機市場,但後來在市占率不斷流失下,已分階段撤出手機市場,轉而聚焦服務。

Wedbush證券分析師Dan Ives在微軟宣布Surface Duo計畫之前說:「一些投資人仍質疑,是否值得繼續投資Surface。」但Ives認為,Surface「仍是納德拉團隊搶攻心占率及市占率的策略性賭注,而這場戰役仍位於初步階段」。

微軟公司2日宣布明年推出Surface Duo折疊式智慧手機,準備反攻手機市場的...
微軟公司2日宣布明年推出Surface Duo折疊式智慧手機,準備反攻手機市場的舉動出乎眾人意料之外。美聯社
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