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蘋果下修財測早有端倪?從幾點看出iPhone新機有庫存

2019-01-03 12:53經濟日報 記者馬瑞璿╱即時報導

蘋果近20年來罕見下修財報預測,與新iPhone買氣不如預期有關。 美聯社
蘋果近20年來罕見下修財報預測,與新iPhone買氣不如預期有關。 美聯社
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蘋果(Apple)2019一開年無預警在首個交易日盤後公布財測下修,嚇壞了全球投資人;不過,蘋果下修財測可說是有跡可循,從2018年感恩節促銷拉長時間、拉寬地點,加上2019年一開年,台灣電信商就開始推蘋果促案,可以想見,蘋果銷售表現果然遠遠低於預期。

相較於Android廠商,蘋果手機價高如天,折扣日更是少之又少,果粉買了iPhone之後,荷包總是縮水不少,近年更有不少果粉是等待新機出爐之後,再回頭去買舊機;然而,蘋果卻在去年感恩節推了一個非常少見的促銷活動,就是將黑色星期五(Black Friday)折扣日從一日拉長到四日。

以往,不管是App Store、蘋果線上商店或者是蘋果實體門市,都只會在黑色星期五這天舉行一日的購物日活動,提供的折扣也不算特別優惠,頂多就是提供學生10%折扣、Mac 150美元系列商品禮物卡,iPhone可是一點都沒有打折;然而,2018年感恩節,蘋果卻延長了禮物卡使用期限,從感恩節到11月26日,總共4天,很顯然地,不管是什麼樣的商品折扣,蘋果似乎早已預料2018年第4季銷售恐機不如預期,而延長了感恩節優惠時間,希望刺激整體銷售。

過了歐美感恩節之後,台灣電信商在2019年第一個上班日就宣布新年換新機方案。

電信龍頭中華電信宣布,即日起至108年2月28日止,購買iPhone XS Max、iPhone XR,月付999元以上,購機折價2,000元起,若再搭配舊機換新機方案,以Apple iPhone X 256G為例,最高現折18,000元,中華電信也針對舊機換新機方案大方加碼贈1,000元購機優惠,加上舊機回收價,最高有機會省下28,000元。

遠傳也在今(3)日宣布iPhone XR、Xs Max全系列加碼優惠活動,遠傳表示,合約尚未到期但又想換支最新iPhone手機的消費者,遠傳同樣也會加碼單機優惠,並推出舊換新方案,讓民眾輕鬆入手iPhone。

以往,每年第4季到隔年第1季初,都是iPhone新機缺貨缺到大排長龍的時候,今年不僅歐美銷售沒有排隊潮,連電信商都這麼早就開始推出iPhone促銷方案,可以想見,iPhone新機不但不缺貨,恐怕還有庫存,才讓電信通路盡快將手中的iPhone新貨銷售出去。

iPhone蘋果

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